“家”载欢乐加速向前，“芒”味春节开门红
2024-02-19 17:41 来源:芒果TV
“88位芒果家人拜年送祝福”登上热搜，“老友团”0713 哥哥们辞旧迎新，“家”年华温暖收尾，“侦探”们开启新篇，全员“加速”探索新场景，《欢乐家长群》x《欢喜一家人》加倍制造欢乐……在刚刚过去的超长春节假期，芒果TV以“家”为核心概念，全程营造“欢乐”气氛，串联“群组”多样玩法，大小屏穿屏联动，影剧综丰富编播，奉上丰富多彩“芒”式春节视听大餐，迎来龙年开门红。
《同心向未来——2024中国网络视听年度盛典》以凝练的视听语言回顾过去一年网络视听精品之作。芒果TV以IP为基础，选送《山河图》《超时空重逢》《快乐老友记》《青花瓷》《声生不息》《奔向明天》等六个节目，以国风唱跳、音乐剧、情景剧、戏曲、非遗服饰走秀等多元形式，展示青年群体昂扬的精神面貌与网络视听行业蓬勃发展的大好前景。
作为全国首档用后台视角打开的戏曲晚会，《2024湖南戏曲春晚》采用台前+幕后叙事双空间来展示台前幕后，更通过二创改编将传统戏曲内容的创新演绎，使《牡丹亭·游园》《同光十三绝》《四郎探母》《白蛇传》等家喻户晓的戏曲故事呈现出崭新的面貌。晚会通过跨界、混搭、融合、新编等方式，结合XR、空间投影等技术手段，让经典戏曲内容与中国美学、时代审美与创新元素深度碰撞。
辞旧迎新的，还有每年春节期间准时报到的《大侦探》系列。一场筹谋已久的“侦心侦意演唱会”，一场大年初四惊喜到来的空降直播，一款超前聚会原创新桌游《新春接福》，《大侦探9》与《名侦探学院7》组成的“芒果迷综宇宙·春节版”，再次为“天生青春”补给能量，年味之余满满青春活力。
全新升级的《全员加速中·对战季》更以“加速就业团”与“相亲相爱一家人”为新阵容，以芒果方式，在“加速游戏”中体会各地科技发展的“中国速度”。
此外，湖南卫视、芒果TV双平台同步播出《声生不息·家年华》《我想和你唱5》等王牌音综内容。《声生不息·家年华》以“家”为单位，歌手们像家人般相处，整季共同以100多个舞台探寻与讲述中华音乐故事，春节期间亦成为“‘家’载新年味”的关键内核与点睛之笔之一。
优质内容加上应时应景，芒果TV综艺板块春节期间用户活跃度实现高质量增长，百尺竿头更进一步。
湖南卫视、芒果TV双平台剧集《欢乐家长群》奏响开年合家欢，开播后收视成绩领跑荧屏春节档，酷云数娱平台显示该剧连续4天黄金时段卫视平均收视率第一，欢网实时收视数据登顶榜首，坚守家庭剧温暖现实基调的同时，打开新视角，立住新人物，建立新关系，让人耳目一新。
与此同时，芒果大电视、芒果互联网电视瞄准春节期间家人团聚的“客厅场景”，打造“客厅好剧”专区，《欢乐家长群》与大屏自制家庭情景喜剧《欢喜一家人》温暖联动，实现“家”概念在不同芒果IP中的流转与强化，不同屏，更同频，营造浓厚春节团圆欢乐气氛。而在进一步落实操作复杂与“套娃”收费治理工作中，“年俗知多少”、“一桌年夜饭”、“合家欢影院”等面向家庭场景的主题内容，以及面向学生群体的“快乐看”寒假精品课程等一经上线均大受欢迎，迎来收视高峰。
长剧好看，短剧也创新不断。在“短剧春节档”初步成型的同时，芒果TV也以大芒剧场为载体，上线《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师》等精品短剧，并实现长短视频平台联动播出，推动芒果短剧业务对外合作与探索进入新阶段。其中，《大妈的世界贺岁篇》更是芒抖合作的第一部上星短剧，开播以来，抖音主话题播放量突破12亿，以银发题材与运营创新，成为短剧精品化、主流化发展的全新案例。
配合多部限免剧集，芒果剧集板块用户活跃度环比春节前亦大涨超三分之一，“欢乐”到位。
尤其是大年初三与初四进行的两场“齐乐龙龙闹新春”超级直播，《大侦探9》与《全员加速中·对战季》嘉宾与主持人畅聊新一季内容，相关内容登上微博热搜，获得抖音热榜推荐。
另外值得一提的是，当春节红包封面成为品牌的常规动作，今年春节芒果更将红包封面作为IP与芒系品牌与用户的“强连接”。
动感地带芒果卡推出“时代少年团红包封面活动”，在龙年新春之际，「包」揽幸福喜乐，「包」裹热切期盼，并打造“超级芒盒开惊喜，参与用户数超百万；《欢乐家长群》《大侦探9》《全员加速中·对战季》《你好，星期六》等打造“欢乐群”群组互动，IP主创为会员用户的手信祝福，20余位IP嘉宾送上语音+视频拜年祝福，IP红包封面和IP周边权益单加持更是推动超过80万会员参与“IP群” 互动，会员收入超去年同期。
随着春节的远去，新一年的工作已正式开启。龘龘龙年，更要加速向前！芒果将继续用心用情做好内容，奇思妙想创造新意，持续贡献精品，持续服务观众，继续做视听行业敢想敢干的排头兵。
多台主题晚会正当“年”
文化科技融合强
《同心向未来——2024中国网络视听年度盛典》以凝练的视听语言回顾过去一年网络视听精品之作。芒果TV以IP为基础，选送《山河图》《超时空重逢》《快乐老友记》《青花瓷》《声生不息》《奔向明天》等六个节目，以国风唱跳、音乐剧、情景剧、戏曲、非遗服饰走秀等多元形式，展示青年群体昂扬的精神面貌与网络视听行业蓬勃发展的大好前景。
作为全国首档用后台视角打开的戏曲晚会，《2024湖南戏曲春晚》采用台前+幕后叙事双空间来展示台前幕后，更通过二创改编将传统戏曲内容的创新演绎，使《牡丹亭·游园》《同光十三绝》《四郎探母》《白蛇传》等家喻户晓的戏曲故事呈现出崭新的面貌。晚会通过跨界、混搭、融合、新编等方式，结合XR、空间投影等技术手段，让经典戏曲内容与中国美学、时代审美与创新元素深度碰撞。
王牌综艺新春“特别营业”
陪伴之外有惊喜
辞旧迎新的，还有每年春节期间准时报到的《大侦探》系列。一场筹谋已久的“侦心侦意演唱会”，一场大年初四惊喜到来的空降直播，一款超前聚会原创新桌游《新春接福》，《大侦探9》与《名侦探学院7》组成的“芒果迷综宇宙·春节版”，再次为“天生青春”补给能量，年味之余满满青春活力。
全新升级的《全员加速中·对战季》更以“加速就业团”与“相亲相爱一家人”为新阵容，以芒果方式，在“加速游戏”中体会各地科技发展的“中国速度”。
此外，湖南卫视、芒果TV双平台同步播出《声生不息·家年华》《我想和你唱5》等王牌音综内容。《声生不息·家年华》以“家”为单位，歌手们像家人般相处，整季共同以100多个舞台探寻与讲述中华音乐故事，春节期间亦成为“‘家’载新年味”的关键内核与点睛之笔之一。
优质内容加上应时应景，芒果TV综艺板块春节期间用户活跃度实现高质量增长，百尺竿头更进一步。
剧添年味开年合家欢
长短跨屏新意浓
湖南卫视、芒果TV双平台剧集《欢乐家长群》奏响开年合家欢，开播后收视成绩领跑荧屏春节档，酷云数娱平台显示该剧连续4天黄金时段卫视平均收视率第一，欢网实时收视数据登顶榜首，坚守家庭剧温暖现实基调的同时，打开新视角，立住新人物，建立新关系，让人耳目一新。
与此同时，芒果大电视、芒果互联网电视瞄准春节期间家人团聚的“客厅场景”，打造“客厅好剧”专区，《欢乐家长群》与大屏自制家庭情景喜剧《欢喜一家人》温暖联动，实现“家”概念在不同芒果IP中的流转与强化，不同屏，更同频，营造浓厚春节团圆欢乐气氛。而在进一步落实操作复杂与“套娃”收费治理工作中，“年俗知多少”、“一桌年夜饭”、“合家欢影院”等面向家庭场景的主题内容，以及面向学生群体的“快乐看”寒假精品课程等一经上线均大受欢迎，迎来收视高峰。
长剧好看，短剧也创新不断。在“短剧春节档”初步成型的同时，芒果TV也以大芒剧场为载体，上线《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师》等精品短剧，并实现长短视频平台联动播出，推动芒果短剧业务对外合作与探索进入新阶段。其中，《大妈的世界贺岁篇》更是芒抖合作的第一部上星短剧，开播以来，抖音主话题播放量突破12亿，以银发题材与运营创新，成为短剧精品化、主流化发展的全新案例。
配合多部限免剧集，芒果剧集板块用户活跃度环比春节前亦大涨超三分之一，“欢乐”到位。
内容搭载新玩法
开启芒果IP+用户超级运营年
尤其是大年初三与初四进行的两场“齐乐龙龙闹新春”超级直播，《大侦探9》与《全员加速中·对战季》嘉宾与主持人畅聊新一季内容，相关内容登上微博热搜，获得抖音热榜推荐。
另外值得一提的是，当春节红包封面成为品牌的常规动作，今年春节芒果更将红包封面作为IP与芒系品牌与用户的“强连接”。
动感地带芒果卡推出“时代少年团红包封面活动”，在龙年新春之际，「包」揽幸福喜乐，「包」裹热切期盼，并打造“超级芒盒开惊喜，参与用户数超百万；《欢乐家长群》《大侦探9》《全员加速中·对战季》《你好，星期六》等打造“欢乐群”群组互动，IP主创为会员用户的手信祝福，20余位IP嘉宾送上语音+视频拜年祝福，IP红包封面和IP周边权益单加持更是推动超过80万会员参与“IP群” 互动，会员收入超去年同期。
随着春节的远去，新一年的工作已正式开启。龘龘龙年，更要加速向前！芒果将继续用心用情做好内容，奇思妙想创造新意，持续贡献精品，持续服务观众，继续做视听行业敢想敢干的排头兵。
