“马栏山出品”的出圈密码
2024-02-05 15:20 来源:中国V谷一马栏山
近日，网络微短剧《柒两人生》在抖音热播，从1月3日上线起，三周内10次登上抖音热搜榜第一，16集播放量超3.5亿。
除了快速出圈让人惊艳外，更值得关注的是这部爆款的出品方。
网络微短剧《柒两人生》海报。图片均来自网络
这部由抖音和创壹科技联合出品的网络微短剧，2023年2月9日在马栏山影视级XR虚拟影棚开机。该剧采用了LED虚拟影棚拍摄、实时渲染和动态追踪技术，是国内首部采用虚拟制作技术的网络短剧。
这已经不是马栏山第一次出品爆款。2023年暑期，电影《学爸》火爆出圈。作为首部在马栏山立项孵化的院线大电影、“马栏山出品”第一批入库作品，《学爸》赢得了口碑与票房双丰收。12月，重大历史题材电视剧《问苍茫》横空出世，全网话题阅读量超40亿，知乎评分9.0，豆瓣评分8.8。
2023年年底，中影年年（北京）南方总部基地湖南橙煌映画在马栏山聚恒科技园启航。
2024年1月30日，多媒体大模型创新应用高峰论坛暨发布签约仪式在“中国V谷”长沙马栏山启幕。国内首个专注于以视频创意应用为核心的百亿级参数多媒体大模型——“天幕”（SkyWall）在大会上正式发布亮相。
这意味着马栏山离全球音视频研发中心又近了一步。
热闹的马栏山，就像一块磁石，吸引着人流、物流、资金流源源不断来此汇聚、碰撞。这个长沙“小山头”，正一刻不停地打造影视文化的“高地”。
“马栏山在内容生态、基础设施及政策方面的布局已经为元宇宙发展创造了良好的生态。”创壹科技公司负责人梁子康表示。
作为一家以内容力为导向的IP商业化机构，创壹科技已孵化慧慧周、非非宇、柳夜熙、犹卡塔娜等知名IP，搭建了交互式元宇宙平台。
入驻马栏山还不到一年的创壹科技，又一次叫响了“马栏山出品”的品牌。
“马栏山出品”爆款频出，长沙“文化强市”活力迸发。日前，长沙市2023年度“十大新闻事件”发布，“马栏山出品”入选十大事件之一。
《学爸》海报。
除了《学爸》，2023年“马栏山出品”还有爆款综艺《乘风破浪2023》《披荆斩棘的哥哥3》，重点剧目《问苍茫》，纪录片《中国》，以及观察类真人秀《守护解放西4》等，引领了中国文艺新潮流。
看得出，这些作品之所以能“登高原、攀高峰”，关键就在于它们体现了时代精神，聚焦了文化的传承与发展。从出台《支持高新视频内容生产做强“马栏山出品”的若干措施（试行）》，到对具有精品潜质的题材项目进行“资金+资源”的政策支持，“马栏山出品”也建立健全了精品生产长效机制，定期调度、现场办公、合力落实。
如今的马栏山，和浙江横店一样，更像一个集合型服务平台，能从剧本创作、从业者招聘、行业人才交流、宣传发行、版权交易、影视体验等多个方面为入驻企业提供服务。
一是巩固优势，加快产业集聚。
马栏山视频文创园是国家广电总局唯一建立部省共建机制的视听产业园区、国家文化和科技融合示范基地，打造了影视行业第一个覆盖全国的云化影视制作共享平台，形成强算力、高宽带、大存储能力，吸引3500多家文创企业落户，集聚了国内一流人才与IP资源，2023年马栏山视频文创产业园被国家文化和旅游部正式认定为“国家级文化产业示范园区”。
园区重点企业实力雄厚。芒果超媒、中南传媒多次入列“全国文化企业30强”，芒果TV国际APP覆盖全球195个国家与地区。与此同时，马栏山一边“建楼”“建棚”，一边“强链”“补链”，围绕强链补链引进了华为、中影年年、创壹科技等音视频领域头部企业100多家，“马栏山杯”国际音视频算法大赛广聚人才，“中国新媒体大会”永久落户马栏山，全国视听产业第一个行业指数“马栏山指数”成为行业风向标。
马栏山视频文创园。
二是注重研发，坚持科文融合。
2020年，习近平总书记在考察马栏山园区时指出，“文化和科技融合既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”
当前，马栏山园区实现5G信号全覆盖、100G专线到楼栋、10G专线到桌面；投资2.2亿元，构建马栏山视频制作共享云平台，解决传统音视频内容生产制作速度慢、效率低的问题；园区联合国防科大建设马栏山视频超算中心，成立5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室、马栏山·华为云音视频产业创新中心等10个科研院所和创新平台，在人工智能、虚拟现实、沉浸式视频、数字人、智能云制播系统等新技术领域不断创新，参与制定国家标准、省地方标准30多项，时空凝结、高动态范围影像、人工智能增强现实系统、光芒密集传输系统、“马栏山盒子”、5G智慧电台、AI手语播报系统等一批科文融合项目在全国、全省创造了多个第一。
如“云上栏山”和“火石计划”超高清共享制作中心，上线了5G创新云送审功能；在马栏山XR虚拟影棚打造的节目《唐艺大舞台》，直接带动园区直播产业的发展；综艺节目《舞蹈风暴》采用了“时空凝结技术”；《声生不息·宝岛季》实现“两地三处转场切换、实时跨屏”。
三是做优生态，引育一流人才队伍。
通过政策引才、合作育才、平台聚才、配套留才，打造“人才蓄水池”的马栏山磁场，吸引集聚5万多名产业人才。连续4年举办“马栏山杯”国际音视频算法大赛，引进100多名顶尖算法人才；创建马栏山新媒体学院，开展“3+1”人才培养模式改革试点；引进优质教育资源办学，3所公办中小学建成使用，2023年南雅马栏山文创中学开学；1766套人才公寓投放市场，让人才在马栏山安居乐业；组建5亿元的产业引导母基金和3支子基金，撬动了110亿元的资金规模，为人才创新创业赋能添力；设立1亿元的“马驹计划”专项资金，助力中小微企业发展。
面对日趋激烈的竞争市场，“马栏山出品”如何继续保持叫好又叫座？关键是落实“产业质效倍增年，担当善为落实年”要求，始终突出守正创新这一根本原则、打造文化高地这一实践目标、融合发展这一基本路径，加进推动马栏山视频文创产业园高质量发展。
——增强“马栏山出品”的影响力和传播力。
当前，长沙着力发挥“世界媒体艺术之都”“中国V谷”优势，讲述传统文化与时代发展同频同向的网络故事。“马栏山出品”应更加重视以社会主义核心价值观为引领、发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化的主题内容，围绕弘扬湖南红色资源优势、宣传推介湖湘文化，重点支持重大现实、重大革命、重大历史题材的创作。
——做强内容创作生态，打造独有的文化IP。
当前，国潮文创热情张扬，长沙正成为新国潮消费的造“星”之城。《中国》《了不起的匠人》等国潮文化IP产品群，让马栏山成为了长沙国潮文化“走出去”的重要窗口。要善于运用新国潮理念，在守正创新中将中国文化、湖湘符号转化为“马栏山出品”最鲜明的特色与亮点，推动“马栏山出品”更具“中国风”“世界范”，让更多有文化、爱生活、善创新的年轻人集聚马栏山，推动马栏山文创走出国门、走向全球。
——用中国技术、中国标准讲好中国故事。
下一步，马栏山计划筑牢“云、网、算”三个基础，打造“一朵云”——联合芒果云、华为云等，打造马栏山产业云，推动“算力入棚”，实现“云储存、云传输、云制作”，改变过去“作坊式”制作模式，助力企业降本增效；织好“一张网”——逐步打通横店、北京、上海、厦门、青岛等影视拍摄基地到马栏山产业云之间的通路，实现影视内容“边拍摄、边上传、边制作”；建成“一个底座”——积极建设马栏山多云算力调度平台，推动把长沙全盘的算力用起来，并依托“东数西算”工程，让全国、全省更多算力应用场景流向马栏山；打造“一个模型”——依托园区“云、网、算”三个基础，打造音视频行业大模型，提升音视频内容生成、筛选、编辑、审核等阶段的人工智能化水平，推动文化产业实现数字化转型和智能化升级。
文化创意产业，是长沙的“金名片”和“软实力”。“马栏山出品”频频出圈，无疑是长沙打造“国际文化创意中心”的底气所在。
”乘风起势，“马栏山出品”将进一步握指成拳，成为引领行业发展的风向标。
除了快速出圈让人惊艳外，更值得关注的是这部爆款的出品方。
网络微短剧《柒两人生》海报。图片均来自网络
这部由抖音和创壹科技联合出品的网络微短剧，2023年2月9日在马栏山影视级XR虚拟影棚开机。该剧采用了LED虚拟影棚拍摄、实时渲染和动态追踪技术，是国内首部采用虚拟制作技术的网络短剧。
这已经不是马栏山第一次出品爆款。2023年暑期，电影《学爸》火爆出圈。作为首部在马栏山立项孵化的院线大电影、“马栏山出品”第一批入库作品，《学爸》赢得了口碑与票房双丰收。12月，重大历史题材电视剧《问苍茫》横空出世，全网话题阅读量超40亿，知乎评分9.0，豆瓣评分8.8。
2023年年底，中影年年（北京）南方总部基地湖南橙煌映画在马栏山聚恒科技园启航。
2024年1月30日，多媒体大模型创新应用高峰论坛暨发布签约仪式在“中国V谷”长沙马栏山启幕。国内首个专注于以视频创意应用为核心的百亿级参数多媒体大模型——“天幕”（SkyWall）在大会上正式发布亮相。
这意味着马栏山离全球音视频研发中心又近了一步。
热闹的马栏山，就像一块磁石，吸引着人流、物流、资金流源源不断来此汇聚、碰撞。这个长沙“小山头”，正一刻不停地打造影视文化的“高地”。
一
2023年4月，长沙马栏山视频文创产业园重大项目集中签约仪式在马栏山创意中心举行，创壹科技有限公司全国总部入驻马栏山。“马栏山在内容生态、基础设施及政策方面的布局已经为元宇宙发展创造了良好的生态。”创壹科技公司负责人梁子康表示。
作为一家以内容力为导向的IP商业化机构，创壹科技已孵化慧慧周、非非宇、柳夜熙、犹卡塔娜等知名IP，搭建了交互式元宇宙平台。
入驻马栏山还不到一年的创壹科技，又一次叫响了“马栏山出品”的品牌。
“马栏山出品”爆款频出，长沙“文化强市”活力迸发。日前，长沙市2023年度“十大新闻事件”发布，“马栏山出品”入选十大事件之一。
《学爸》海报。
除了《学爸》，2023年“马栏山出品”还有爆款综艺《乘风破浪2023》《披荆斩棘的哥哥3》，重点剧目《问苍茫》，纪录片《中国》，以及观察类真人秀《守护解放西4》等，引领了中国文艺新潮流。
看得出，这些作品之所以能“登高原、攀高峰”，关键就在于它们体现了时代精神，聚焦了文化的传承与发展。从出台《支持高新视频内容生产做强“马栏山出品”的若干措施（试行）》，到对具有精品潜质的题材项目进行“资金+资源”的政策支持，“马栏山出品”也建立健全了精品生产长效机制，定期调度、现场办公、合力落实。
如今的马栏山，和浙江横店一样，更像一个集合型服务平台，能从剧本创作、从业者招聘、行业人才交流、宣传发行、版权交易、影视体验等多个方面为入驻企业提供服务。
二
那么，“马栏山”爆款有无规律可循？一是巩固优势，加快产业集聚。
马栏山视频文创园是国家广电总局唯一建立部省共建机制的视听产业园区、国家文化和科技融合示范基地，打造了影视行业第一个覆盖全国的云化影视制作共享平台，形成强算力、高宽带、大存储能力，吸引3500多家文创企业落户，集聚了国内一流人才与IP资源，2023年马栏山视频文创产业园被国家文化和旅游部正式认定为“国家级文化产业示范园区”。
园区重点企业实力雄厚。芒果超媒、中南传媒多次入列“全国文化企业30强”，芒果TV国际APP覆盖全球195个国家与地区。与此同时，马栏山一边“建楼”“建棚”，一边“强链”“补链”，围绕强链补链引进了华为、中影年年、创壹科技等音视频领域头部企业100多家，“马栏山杯”国际音视频算法大赛广聚人才，“中国新媒体大会”永久落户马栏山，全国视听产业第一个行业指数“马栏山指数”成为行业风向标。
马栏山视频文创园。
二是注重研发，坚持科文融合。
2020年，习近平总书记在考察马栏山园区时指出，“文化和科技融合既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”
当前，马栏山园区实现5G信号全覆盖、100G专线到楼栋、10G专线到桌面；投资2.2亿元，构建马栏山视频制作共享云平台，解决传统音视频内容生产制作速度慢、效率低的问题；园区联合国防科大建设马栏山视频超算中心，成立5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室、马栏山·华为云音视频产业创新中心等10个科研院所和创新平台，在人工智能、虚拟现实、沉浸式视频、数字人、智能云制播系统等新技术领域不断创新，参与制定国家标准、省地方标准30多项，时空凝结、高动态范围影像、人工智能增强现实系统、光芒密集传输系统、“马栏山盒子”、5G智慧电台、AI手语播报系统等一批科文融合项目在全国、全省创造了多个第一。
如“云上栏山”和“火石计划”超高清共享制作中心，上线了5G创新云送审功能；在马栏山XR虚拟影棚打造的节目《唐艺大舞台》，直接带动园区直播产业的发展；综艺节目《舞蹈风暴》采用了“时空凝结技术”；《声生不息·宝岛季》实现“两地三处转场切换、实时跨屏”。
三是做优生态，引育一流人才队伍。
通过政策引才、合作育才、平台聚才、配套留才，打造“人才蓄水池”的马栏山磁场，吸引集聚5万多名产业人才。连续4年举办“马栏山杯”国际音视频算法大赛，引进100多名顶尖算法人才；创建马栏山新媒体学院，开展“3+1”人才培养模式改革试点；引进优质教育资源办学，3所公办中小学建成使用，2023年南雅马栏山文创中学开学；1766套人才公寓投放市场，让人才在马栏山安居乐业；组建5亿元的产业引导母基金和3支子基金，撬动了110亿元的资金规模，为人才创新创业赋能添力；设立1亿元的“马驹计划”专项资金，助力中小微企业发展。
三
2023年，《逃出大英博物馆》《无双》等多个微短剧作品爆火出圈。仅有三集的《逃出大英博物馆》，全网播放量超10亿。据艾媒咨询统计，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。面对日趋激烈的竞争市场，“马栏山出品”如何继续保持叫好又叫座？关键是落实“产业质效倍增年，担当善为落实年”要求，始终突出守正创新这一根本原则、打造文化高地这一实践目标、融合发展这一基本路径，加进推动马栏山视频文创产业园高质量发展。
——增强“马栏山出品”的影响力和传播力。
当前，长沙着力发挥“世界媒体艺术之都”“中国V谷”优势，讲述传统文化与时代发展同频同向的网络故事。“马栏山出品”应更加重视以社会主义核心价值观为引领、发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化的主题内容，围绕弘扬湖南红色资源优势、宣传推介湖湘文化，重点支持重大现实、重大革命、重大历史题材的创作。
——做强内容创作生态，打造独有的文化IP。
当前，国潮文创热情张扬，长沙正成为新国潮消费的造“星”之城。《中国》《了不起的匠人》等国潮文化IP产品群，让马栏山成为了长沙国潮文化“走出去”的重要窗口。要善于运用新国潮理念，在守正创新中将中国文化、湖湘符号转化为“马栏山出品”最鲜明的特色与亮点，推动“马栏山出品”更具“中国风”“世界范”，让更多有文化、爱生活、善创新的年轻人集聚马栏山，推动马栏山文创走出国门、走向全球。
——用中国技术、中国标准讲好中国故事。
下一步，马栏山计划筑牢“云、网、算”三个基础，打造“一朵云”——联合芒果云、华为云等，打造马栏山产业云，推动“算力入棚”，实现“云储存、云传输、云制作”，改变过去“作坊式”制作模式，助力企业降本增效；织好“一张网”——逐步打通横店、北京、上海、厦门、青岛等影视拍摄基地到马栏山产业云之间的通路，实现影视内容“边拍摄、边上传、边制作”；建成“一个底座”——积极建设马栏山多云算力调度平台，推动把长沙全盘的算力用起来，并依托“东数西算”工程，让全国、全省更多算力应用场景流向马栏山；打造“一个模型”——依托园区“云、网、算”三个基础，打造音视频行业大模型，提升音视频内容生成、筛选、编辑、审核等阶段的人工智能化水平，推动文化产业实现数字化转型和智能化升级。
文化创意产业，是长沙的“金名片”和“软实力”。“马栏山出品”频频出圈，无疑是长沙打造“国际文化创意中心”的底气所在。
”乘风起势，“马栏山出品”将进一步握指成拳，成为引领行业发展的风向标。
