一年来，爱晚频道在湖南广电集团（台）党委的统一部署下，致力打造中国第一个老年主题融媒矩阵，第一个老年主题泛视频生活平台，为中国老龄化社会提供主流宣传、主流文化生活、主流服务的平台，形成了“以老年观众为体，以内容和产业为翼”的“一体两翼”发展格局，初步搭建了社区舞台大屏端、客厅爱晚频道电视端、手机爱晚俱乐部小程序移动端“三屏合一”的融媒体系以及政务、商务、服务“三务合一”的经营模式，在爱晚赛道中攻关践行，收获了累累硕果。



                                              守好“老阵地”  赋能“老社会”

      湖南爱晚频道始终将“传达和解读老年政策”“帮助和服务老年人群”作为工作的重点，及时准确的传达国家和地方的惠老政策，同时通过大屏和产业渠道搭建的全媒体矩阵，对政策进行解读，并通过短视频拆条、文艺演出等老年人喜闻乐见的形式传播。在大屏端进行适老化改造，调大字体，放慢语速，改版升级内容，得到了老年观众的一致好评。



      频道还联合省公安厅、省应急厅等多个职能单位制作了针对老年人群体的反电诈、应急安全等短视频600余条，为湖南老年人守住了“钱袋子”，建起了“安全门”。幸福社区365项目则以“新时代文明实践”为抓手，围绕省委、省政府中心工作开展爱国主义教育、社会主义核心价值观教育实践等主题活动，以“命题作文”的形式，在老年群众文艺中征集了优质原创节目200余个，组织文明实践演出800余场。

                                                创新“老字号”  创造“老产品”

     “老字号”的创新带动着“老产品”的创造，围绕专业的内容，提供专业的服务，形成专业的平台，这也是爱晚频道内容发展的战略路径。从转型开始，湖南爱晚频道就明确要以“老有所安”“老有所乐”“老有所养”“老有所依”为核心进行内容矩阵创作、产业赛道拓展和平台体系建设。

      通过一幕幕新场景，频道对老年生活进行了全新定义。《帮女郎》改版为《爱晚帮女郎》，开始对内容和话术进行颠覆性改变，成为民生新闻类节目向电视杂志的衍生和变革。



      围绕老年生活积极探索，频道积极组织了由老专家、老领导和老学者、老艺术家组成的“爱晚专家委员会”，为积极老年生活来描绘蓝图、弘扬榜样，先后研发了《人生如歌》《国潮国药》《湘戏新角》等优质内容，这些内容或关注老年人文艺精神生活，或教授老年人健康医药知识，一经推出便备受欢迎。

      作为湖南中老年歌唱爱好者当中最具影响力的节目，《人生如歌》让一批老年草根歌唱爱好者在“朋友圈”中“红到发紫”。《中国广播影视》杂志以《＜人生如歌＞奏响老年融媒事业进行曲》为题对该栏目所引发的文化现象进行报道，在第二届湖南省旅发大会期间，《人生如歌》栏目还与火遍三湘的地面活动《超级老声》强强合作，成为年内老年文艺的盛事之一；而作为湖南戏曲文化重磅名片的《湘戏新角》则送戏进社区，让戏剧明星们走进老年观众身边。


     
      除此之外，频道还引进或合作制作了老年棋牌娱乐类节目《芒果最大牌》、大健康类节目《家有本草》、老年类情感类相亲节目《慈海鹊桥会》等垂直赛道的内容产品，均取得了较好的成绩。目前，湖南爱晚频道新的内容编排方案已经形成，预计将在今年底全面实施。湖南爱晚频道的专业化特征将更加凸显。

   聚焦“老产业” 突破“老传统”

      聚焦老年人群健康生活的主题，“徒步文旅”版块开发了“行走中国”“行吟中国”等文化徒步IP，以适合中老年人的“城市轻徒步体验”为主，构建产品矩阵，形成平台影响力。同时，打造了“民医力量”沙漠徒步IP，通过建设“民医力量”公益基金，更好地为中老年弱势群体提供服务。



      社区365项目则通过下沉社区，将平台与受众进行密切关联。好的产品和优质服务通过该项目直接进入社区，通过社区舞台、幸福邻里中心、爱晚俱乐部和爱晚小程序，紧紧吸引着精准受众，在为社区带来高品质文艺生活的同时，也实现了电视老年化经营新的增长极。目前，社区365项目已覆盖长沙6区1县2市所有社区，并逐步向省内其他市州发展。

      一岁熠新容，铿锵爱晚行。一年以来，湖南爱晚频道在保持对新业态的敏感和发掘、不断拓宽赛道的基础上，从阵地服务中深挖中老年市场，全方位开发老龄文化产品、老龄健康产品、老龄服务产品以及老龄金融产品，让老年人在这个日新月异的时代时尚起来、快乐起来、年轻起来。未来，频道将继续乘着“爱晚”的风，围绕专业化、全媒体、广电+老年服务的创新发展方向，不停地“焕发新容”，脚步铿锵，矢志前行！