一、存量文旅整体稳中有升

20多年的人气景区长沙世界之窗暑期持续焕发新活力。
真人CS水枪对抗战、超大规模芒果水枪大战，高压水枪、水炮、水弹、水池齐上阵，这样的“大场面”整个暑期都在长沙世界之窗上演。

独特创意的文化主题活动是长沙世界之窗长盛不衰的密码。

7月1日至8月27日，长沙世界之窗推出0731电音节、芒果水枪节等活动，有效拉动暑期消费。其中，7月23日棱镜专场演出吸引游客1.6万余人，创暑期单日客流高峰。7月份景区接待游客总数近20万人次，营收近4000万元，游客数、收入均创同期历史新高。火爆还体现在景区泳装、水枪、文创雪糕销量攀升。据透露，7月份仅水枪销量同比去年增长达300%，游客们的消暑激情充分释放。

值得一提的是，芒果水枪节是电广传媒旗下新老文旅项目在暑期联动同步推出的主题活动，统一的芒果IP融合，丰富多样的玩法，在暑期引流大获成功。在芒果水枪节的主题下，圣爵菲斯大酒店策划组织了水枪巡游秀等一系列活动，持续带旺酒店人气，并拉动了啤酒、烧烤、冰饮等夜经济消费；酒店聚焦提升客房服务品质，融入个性化设计、精细化管理和亲情化服务，暑期客房出租率稳步上升；餐饮方面通过推出暑期特制套餐，整合资源创新产品与服务，创收显著。尤其在今年相比往年大型医疗会议普遍取消的背景下，酒店发挥创新基因策划暑期产品，为存量资产注入活力，实现营收基本持平，维持稳健发展。

目前，圣爵菲斯酒店正在推进芒果IP主题酒店计划，打造具有芒果元素的酒店品牌，依托芒果IP和科技赋能，加快酒店的升级改造。酒店还在为南岳晨曦云居和安化芒果客栈定向培养一批熟悉民宿管理的年轻骨干，为向芒果文旅项目输送专业人才提供保障。
存量项目稳固基本盘的同时，增量规模不断扩大。公司通过实施“新文旅”战略，放大“轻资产、重策划、强运营、产品化”模式的优势，近年来启动芒果文旅“三湘星光行动”，以芒果基因、芒果IP创新打造芒果味的新概念旅游度假产品，积极参与全省文旅项目的整合、运营和产品升级，目前已在湖南省内6个市州新落地7个项目，实现“七星连珠”，进一步夯实业务根基。

二、增量文旅快速成熟 形成发展新动能

中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游业已回不到“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式了，科技、文化、艺术、教育、创业创新正在成为旅游业发展的新动能。电广传媒与湘潭市政府合作的湘潭万楼·芒果青年码头，在盘活闲置国有资产的同时，从供给端的创新迎合市场新需求，打造出一款传统文化与现代文明相结合的新型文旅产品，产品推出不到半年成功破圈，成为区域现象级文旅爆款。

万楼·芒果青年码头去年8月签约启动建设，不到三个月时间就建成了全国最大的集装箱街市。自今年3月3日开市至今，景区通过策划主题活动、录制综艺节目、举办赛事等，火速出圈，成为青年人流连忘返的打卡新地标和湘潭文旅产业的新名片。目前景区客流量已突破160万人次。其中，暑期开始截止至8月18日客流量已突破50万人次，预计至8月底将突破70万人次。

7月15日周六晚，湖南卫视《全员加速中2023》第六期正式播出。该期节目此前全程在万楼·芒果青年码头录制。当晚，景区现场万余人通过景区大屏共享节目，客流较前日增长48%，收入、客流量均创7月峰值，芒果IP流量变现转化效果优异，再次验证了依托芒果IP属性打造爆品模式的可行性。
7月推出芒果水枪节的同时，万楼·芒果青年码头进一步丰富暑期限时特供，搬来131.4米超长水滑道、举办水上棋牌大赛，不断强化景区的“清凉”属性，日均吸引1万余游客体验。万楼室内的元宇宙沉浸式光影展还推出了“十八总码头主题”文化数字体验馆、湘潭版《清明上河图》等数字产品，该部分门票收入暑期可观。

除了艺术演出、数字展览、音乐会、节目录制等项目，万楼还在公共服务方面进一步突破创新，推动景区精细化、差异化运营。即将到来的七夕，湖南首个古楼婚姻登记中心正式入驻万楼景区，为新人们提供仪式感满满的新婚体验。
8月11日，湖南省商务厅发布关于首批湖南省夜消费聚集示范区名单的公示，湘潭万楼·芒果青年码头成为湘潭市唯一入选的项目。
湘潭万楼项目是公司新文旅战略最先启动建设、最先投入运营、最先成熟上市的标杆项目。这个暑期，万楼实现盈利。公司文旅版块稳存量、扩增量的阶段性目标已实现。接下来公司将精益求精、用心打磨、以点带面、各版块齐头并进，进一步扩大增量项目的规模优势，做大筑牢文旅基本盘，推动公司“新文旅+大资管”整体战略稳步落实。
在汨罗，芒果文旅深度挖掘“屈原”这一国际化优质IP，对中华传统文化进行创新性转化，推动“屈原”IP与芒果IP双向奔赴，建设以芒果田园、冒险乐园、房车小镇等为主打产品的高标准文化旅游度假区。
今年暑期，屈子文化园人气创同期新高，收入比去年同期增长了49.25%。接下来，汨罗屈子文化园将通过数字化升级改造，将绵延2000多年的“屈原”精神进行现代化表达，为游客提供高品质的文化旅游产品。在衡山，暑期的南岳晨曦民居迎来了正式营业后的首个旺季，营收、接待人数、客房出租率等指标均创历史新高。
今年，电广传媒还将提速建设长沙“芒果城”，完成项目建设指标调规和内部道路修建。

三、新签项目蓄力待发 爆款预定

今年4月，电广传媒与郴州苏仙区政府签订战略合作协议，双方就全区文旅资源整合开发和项目建设开展深度合作。首个合作项目郴州711时光小镇项目已于5月开工建设。该项目规划占地3000亩，计划分为三期开发，一二期共分为时光广场、国宝小院、研学基地、温泉康养、文创商业5个功能区，建成后将还原60-90年代南方小镇的工作生活风貌，打造一个极具沉浸式体验的年代时光小镇。目前项目最新进展是时光广场即将全面竣工。郴州711时光小镇有望成为公司继芒果青年码头后的第二个爆款产品。郴州旅游资源丰富，公司未来还将进一步与郴州开展深度合作。

在安化，芒果文旅充分挖掘在地文化，计划将茶马古道打造成独一无二的类戏剧主题体验场景，讲好艰苦创业的“马帮”新故事，传承优秀湖湘文化。目前产品正在策划中。

四、抢抓中秋国庆 新活动、新产品、新场景竞相上市

中国旅游研究院近日发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，中国旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道，预计全年国内旅游人数将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。
长沙世界之窗七夕计划联动千万流量级网红“荷花爷爷”化身月老营造顶级浪漫。夜间时段，景区将与电广千机共同策划“鹊桥相会”大型无人机秀，打造独一无二的七夕浪漫夜。

今年中秋国庆合体八天假期，长沙世界之窗准备再推经典活动款待游客。过去连续九年长沙世界之窗在国庆假期举办“中国狂欢节”，邀请全国各地的民俗演艺团队，如敦煌飞天秀、少林功夫等加盟，打造符合文旅逻辑的大众狂欢节。“中国狂欢节”9年吸引近200万游客深度体验，已成长为具有强大市场号召力的活动品牌。湘潭万楼将抢抓10月前的旅游旺季，引进新一批优质商户，增加游乐设施设备。全省最大的摩天轮、快乐大本营乐园正加快建设，有望于国庆营业；承办湘潭市第二届旅发大会暨第六届齐白石数字艺术节，将景区影响力进一步推广至全国。据了解，下半年万楼客流量或突破350万人次。
电广传媒新文旅产品将集中在国庆前后密集推出。郴州711时光小镇将在9月16日于郴州召开的湖南省第二届旅发大会上正式亮相；汨罗屈子文化园将快速建设“鹿野仙踪”、房车小镇等产品；芒果未来艺术中心依托湖南广电品牌、芒果IP打造超级艺术中心，一方面发力研学市场，同时对“千里江山沉浸式数字光影艺术展”进行提质改造，推出“文化+科技”的旗舰产品，计划国庆节正式营业。
凭借过去三年的市场拓展和苦练内功，电广传媒坚持“一手抓产品、一手抓资源”的打法，签约储备了大量的优质项目，成型了包含芒果乐园、芒果海洋、芒果冒险、芒果萌宠、芒果田园、芒果地球村等在内的产品矩阵，推出了主题乐园、集装箱集市、以数字科技为支撑的沉浸式演出、光影秀、无人机表演、研学游、元宇宙展览等新型文旅产品。
电广传媒紧跟文旅复苏的趋势，跑出了自己的节奏和速度，摆脱竞争激烈的红海文旅，大步迈入拼创新、卷创意、炫科技的新赛道。这对出身湖南广电的电广传媒来说，无疑是公司最擅长的全新蓝海。公司在已经取得先发优势的基础上，有望确立领跑优势，距离实现湖南省最大的文旅投资平台和文旅运营第一品牌的目标更进一步。
业内分析人士认为，电广传媒基因自带的创意创新能力、深耕文旅多年的景区运营管理经验及背靠媒体集团的传媒优势，结合湖南广电强大的IP背书，形成了广电企业做文旅的核心竞争力，即“传媒+文旅+科技”全新模式迸发出的巨大能量，因此公司得以在市场竞争中脱颖而出，像湖南卫视、芒果TV线上有能力推出爆款综艺一样，电广传媒在线下打造出标杆级的文化场景、文旅产品，这种模式已经市场验证，想象空间巨大。