读取国货坐标
以长视频综艺拓宽沿海质造新视野
如第三站的“海丝之旅”,“寻花团”通过解锁亚洲五百强食品企业盼盼、集精工与创新一体的九牧王、用技术创新让音乐魅力突破时空的唱吧、传承中医古方专注百姓咽喉健康的慢严舒柠、汲取自然力量的三草两木、以科技助力国民饮食健康的哈三联等,结合不同叙事场景进行国货体验推介,具象地传达了企业的文化内核与精神传承,让品牌魅力愈加深入人心。
令人印象深刻的是,节目组还根据国货品牌的不同特性结合嘉宾们的综艺属性,量身打造了极具趣味性的互动体验,从体验福建“浔埔女”的装扮,到亲手制作创意甜点、亲身参与海边公益项目到收集并制作植物图鉴,《好样的!国货》在轻松愉悦的氛围中将品牌的创新理念、传承精神与观众的感官连结起来,令不少网友直呼“在这趟探寻国货之旅中,我也感受了一把‘云体验’的真快乐”。
除此之外,“寻花团”成员李治廷、蒲熠星、张玉安与“种花人”一同将宫廷古方融入现代茶饮,以慢严舒柠的年轻理念打开年轻人对中医养生的兴趣;另一组成员陆虎、沈梦辰、呼兰则召集线上歌友,在海边尽情享受一场惬意的唱吧歌友会……在这点滴之中,不难发现《好样的!国货》确实以长视频形式成功将国货魅力与综艺表达相结合,为国货品牌开拓了新的宣传花路;节目出品方好品中国对综艺流量进行的良性导流,也为国货品牌的传播增添了新动力,让国货符号再绽光芒。
用心、创新、正心品牌
与节目双向奔赴实现发展“双赢”
以综艺模式赋能文化传播,激活品牌经济,好品中国深入贯彻落实国家“品牌强国”战略,让《好样的!国货》成为文化、经济、品牌发展的粘合剂,在节目主创与品牌企业的双向奔赴中助推中国商品经济发展。“寻花团”与福建地区“种花人”的深入交流,不仅打破了大众对老国货品牌的认知,让新国货品牌被大众熟知,也传达着国货品牌始终坚守着的初心、努力服务人民的用心。
在实地体验过后的分享会环节,“寻花团”与99位“观花团”成员的面对面线下分享,不仅在探访当地达成了“点对点”线下传播的目的,也通过节目的线上传播将当地特色文化展现给更多年轻观众,完成了节目和地域发展的“双赢”。
志之所趋,无远勿届,穷山距海,不能限也。民族品牌的崛起绝非一朝一夕之间,与潮流接轨的路上也需要依托全新的传播渠道、传播路径,由好品中国出品的《好样的!国货》做的正是此事。这样一档具有民族使命感的综艺,值得观众细细品鉴。
来源:芒果TV