来自湖南卫视、芒果TV、广播传媒中心、湖南经视、湖南都市、金鹰卡通等媒体的120多名主创人员与公益广告界的两位专家进行了深入地交流，现场气氛活跃、提问不断、掌声热烈。 

金定海

上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师

中国广告协会专家顾问委员会主任

“没有共情的设计和创意，容易流失于社会的冷漠和麻木，所以要有生理、心理上的痛点和利益点，以此达成感同身受的社会效果……”金定海教授以“公益广告的感动”为主题，并结合创意精良的国际公益广告案例带来的分享，可谓深入、惊喜、反转、感动。他分析了公益广告的本质、内涵、要求、优化核心，重点分享了儿童、歧视、暴力、家和家人等七个方面的公益创意点，指出公益广告创意要从身边的细节和难处进入，找到公益行动的路径和逻辑。同时，通过受众对公益的感知，而付诸于公益行动，即感于行而动，感于功能而动，感于用而动，感于力而动，感于情而动，感于心而动，从而令公益广告让人“感动”。

储方圆

中国广告协会公益广告委员会秘书长

中国广告业大奖组委会秘书长

“越简单、越国际，抛却国籍、文化、背景的不同，有时候，全人类对艺术及感情的感知是一致的……”储方圆秘书长以“公益广告的温度”为主题，结合评奖工作实例，进行了生动而具体的分享，引发大家的共鸣。她还重点介绍了中国广告业大奖——黄河奖的作品征集类别、主题要求等，鼓励各创制团队从重大主题、社会主题、公益人物、公益节目等类别，把身边平凡人的事迹进行艺术加工，多创作引领人心向善、向暖的作品。

持续三个多小时的公益广告业务创享会，让大家收获满满。来自集团（台）各媒体的主创人员就公益广告的主题表达、传播效果、创意度、视觉艺术与如何实现内容上形式创新、传播上破圈等问题，向专家提问请教，时而记录重点、时而会心一笑、时而泪湿眼眶、时而陷入思考，大家沉浸其间，感受着公益广告抵达心灵的穿透力。

五月的风，带着初夏的温度。2023，饱含热爱的芒果创意人，将凝心聚力，继续创作一批富有芒果青春气质、创意独特的“青春扬益”公益广告作品，弘扬主流价值观，传递向上向善正能量，彰显湖南广电集团（台）作为主流媒体的责任与担当。

 来源：湖南省广播电视台