活动发动11家MCN机构，聚合100+抖音账号参与，累计发布作品500+，上线两天#回家过年湘当韵味#抖音词条播放量破亿，六天破2亿，历时十六天，视频总播放量超5亿，#2023新春走基层#抖音词条播放量超2.8亿。 

发挥主流媒体担当

展现群众多样新年韵味

本次活动充分发挥了UGC的优势，相较于PGC时效性更强，话题参与度更广，视频内容更加丰富多彩，生动展现了乡村面貌发生的巨大变化、全国各地的春节习俗、新春过年攻略、回家的温暖瞬间、喜气靓丽的“新春妆容”、新年聚会实用技能……一幕幕暖人画面，一个个坚守场景，一行行奋进足迹，散发出温暖、充满了干劲、传递着信心。活动自启动后持续引发受众关注，掀起观看热潮；部分视频经网友“转赞评”后，形成二次传播效应，影响广泛；不少职业、岗位的工作人员在关注本次“新春走基层”活动后，主动投稿，希望继续与他们“同行”，拍摄传播更多的奋斗故事。

携手走进春风里

走出乡村振兴创新答案

本次湖南娱乐还积极配合集团公司（台）新闻中心“新春走基层”活动，用独特视角展现隆回的地域风俗。芒果MCN奇妙星辰事业部策划了#花瑶族民族变装##网友们的新春年夜饭##自己身边的年味儿#等一系列活动选题，通过网络征集和线下寻找，召集隆回当地市民、热心网友协助一起完成拍摄。

在活动筹备期间，当地群众不遗余力地为项目组提供帮助，确保了拍摄活动的顺利进行，同时也通过自己的手机，记录下家乡的新风貌、新变化，充分展现新时代人民群众的幸福美好生活。

在拍摄花瑶的民族服饰变装时，花瑶族的姑娘们选择了当地著名的景点——花瑶古寨、千年古树林等地进行拍摄。除了主题拍摄外，项目组还邀请了当地群众参与，从返乡大学生到乡村环卫工，从家乡创业者到当地民族技艺传承人，都在镜头前用当地方言给大家送去新春祝福，结合短视频的内容特色和传播形式，生动呈现了隆回当地的精神风貌以及花瑶族的民族特色、技艺。

活动通过对隆回进行沉浸式采访，真走真体验，边走边思考，与当地百姓同行，用眼观察、用脚丈量、用心感悟、用饱含深情的笔与镜头，同心共情讲述了隆回一线的新气象、新风貌，为乡村振兴注入了新动能。

为了让“新春走基层”视频内容更加丰富，除了在隆回当地的拍摄活动外，项目组还在网络上开启了“你的家乡年夜饭”征集活动，各路网友广泛支持、积极参与。来自不同地域的年味儿各具特色：浏阳的烟花大秀，一桌子钵钵组成的常德年夜饭……将最热闹的年味展现在眼前的“小屏”上，把年味握在手里，让观众感受最真切的新春味道。

从2021年至2022年，湖南娱乐以“新春走基层”为主题，连续两年将镜头、笔触直接延伸到社会生活的最前沿，用脚步丈量民情，用心灵感受民生。在不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”的过程中，撷取最鲜活的素材，发掘最真诚的故事，传播了一批有高度、有深度、有温度、有影响的视频内容，充分发挥了新型主流媒体的责任担当，推动传统文化的传承与创新，传播社会正能量，引领“向上向善”的美好生活方式。

来源：湖南省广播电视台