红网时刻5月28日讯（记者 甘红 通讯员 张建青）5月28日，湖南电广传媒股份有限公司（以下简称“电广传媒”）发布公告称与益阳市人民政府签订《益阳1969小镇项目合作框架协议》，电广传媒子公司湖南芒果文旅投资有限公司（以下简称“湖南芒果文旅”）与湖南长株潭城市群两型社会示范区益阳东部新区管理委员会（以下简称“东部新区管委会”）、益阳市两型建设投资集团有限公司（以下简称“益阳市两型集团”）三方签订《益阳1969小镇项目投资合作协议》，拟合作开发益阳1969小镇项目。 

5月28日，“中国益阳·1969小镇”签约仪式暨项目启动发布会在湖南省益阳市东部新区四方山691基地举行。

公告显示，“中国益阳·1969小镇”投资估算约为4亿元，其中合作开发区投资估算约3亿元（由益阳市两型集团、湖南芒果文旅双方按照49%：51%筹措资金），单独开发区投资估算约1亿元。

该项目是电广传媒推动“文旅+投资”新战略转型后签约的首个文旅产品，标志着电广传媒“一手抓产品、一手抓资源”的文旅策略正式落地。

“文旅+投资”战略下实施的首个文旅项目

电广传媒表示，项目依托691基地独特的历史、文化背景和四方山建筑群现存资源，拟将其打造为“一个时间停滞在1969年的南方纯美小镇”，形成中国旅游市场独特的创新文旅产品，预计2024年投入运营。

业内人士表示，后疫情时代中国的旅游市场正在发生深刻的变革，观光游向休闲度假游转型的速度明显加快。随着中国文旅产业的纵深发展、创新发展和融合发展，特色小镇产品成为迅速集聚人气、小投入大产出的新型标杆。

“益阳1969小镇项目，是电广传媒确定‘文旅+投资’新战略后实施的首个文旅项目，公司将集合湖南广电在品牌、节目制作、IP、运营、资金等方面的优势，着力打造以休闲度假为主、兼具观光的沉浸式旅游目的地，力争把这个产品打造成为独具湖南广电特色的中国旅游市场的爆款。”电广传媒党委副书记、董事、总经理王艳忠表示，将以此为契机，通过委托管理、带资托管、投资运营等多种方式与益阳市和全省各地市开展进一步的合作，联手下一盘湖南文旅的大棋。

依托湖南广电构建IP引擎，加速文旅变现

在5月20日召开的电广传媒2020年年度股东大会上，王艳忠提到，电广传媒聚焦文旅战略除开自身的硬实力，另一大优势则来自于背后湖南广电丰富的IP资源。

近年来，《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》《中餐厅》等现象级综艺爆款节目带动了一系列小众景点的出圈。今年4月底湖南卫视《向往的生活5》桃花源篇播出后，常德桃花源旅游区在五一小长假期间旅游指标实现成倍增长，远超同期水平。

根据湖南广电2021年规划，接下来将推动电广传媒战略升级，力争将其打造成为湖南省最大的文旅投资平台，发展成为湖南广电支柱产业“第三极”。

接下来，电广传媒将充分发挥和利用公司在文旅产业方面的经营管理优势、创意策划优势，深度融合湖南广电的宣推优势、IP资源优势，形成文旅产业核心竞争力，持续开发独具湖南广电特色、极具市场吸引力、可复制的都市休闲文旅产品，加快文旅产品和优质项目落地，快速培育公司新的利润增长点。 

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