3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台，由阿里文娱移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下进入PUGC领域。在推动PUGC的具体措施方面，何小鹏宣布推出“大鱼号”，并投入20亿现金打造“大鱼计划”。阿里巴巴的加入也让短视频领域的竞争更加火热。3月23日，腾讯也刚刚通过投资快手加大了对短视频的布局，百度也是快手的老股东。
阿里进入短视频战场
土豆同时还启用了全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”。当天土豆APP也同步更新。
大鱼合伙人首批入驻名单中，包括亚洲新媒体WebTVAsia葡萄子、容艺教育、二更等。同时，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。这些内容第一阶段将接入优酷、土豆、UC、淘宝等平台。第二阶段将接入天猫、支付宝。
转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要着力点。阿里巴巴合伙人、阿里文娱董事长兼CEO俞永福表示，将充分利用阿里文娱的能力护航新土豆，赋能短视频内容创作者。未来阿里文娱将致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。
俞永福表示，视频是内容领域最大的风口，我们会利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力全力打造新土豆。阿里文娱自成立以来就动作不断。不到一年的时间内，优酷在会员业务上率先突破3000万，启动“视频PUGC战略升级”，阿里影业与合一影业整合，全资收购大麦强化线下基础服务环节。
巨头聚集短视频
艾瑞咨询报告指出，随着即时聊天、移动社交、移动端视频等成为填充人们碎片化时间的重要方式，3G/4G用户数量以及移动互联网流量不断增长，为短视频的普及奠定了良好基础。短视频领域涌现了一批创业者。截至2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。从投资数量来看，短视频无疑是近年间最具潜力的行业。
阿里巴巴携手土豆进入短视频领域，意味短视频行业竞争将更加激烈。3月23日，腾讯也刚刚通过投资快手加大了对短视频的布局，百度也是快手的老股东。艾瑞报告指出，随着视频门槛的多维度降低，短视频行业迎来爆发，已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。
分析认为，虽然与百度、腾讯相比，阿里已是后入局者，但是由于拥有优酷、淘宝、UC等阿里文娱生态体系下的各大分发渠道，因此土豆短视频让长尾的内容创作者享受更多流量支持。同时由于拥有阿里的电商支撑，土豆短视频也拥有更好内容变现能力。
