自制内容投入的增加也意味着其他内容投入的减少，自制内容为何如此受到重视？并且，除腾讯视频外，采取同样做法的视频网站也为数不少，可以预料，2017年视频网站自制内容之间的争夺战即将拉开。

    自制内容得到广告主认可

    在视频自制领域，腾讯视频不是走得最快的一家，但步伐迈得最大。“腾讯视频从去年开始进军自制领域，取得各个领域和各个环节非常好的突破。”孙忠怀介绍说，突破包括流量、口碑、付费会员跟商业化的改变。最近正在热播的《如果蜗牛有爱情》是腾讯视频的自制剧之一，这部与东方卫视同步播出的自制剧在豆瓣评分7.2，高于同期播出的其他自制剧甚至是电视剧。

    自制综艺也是如此，2016年腾讯视频推出了《约吧大明星》《拜托了冰箱》《饭局的诱惑》等4个自制综艺节目，在腾讯视频平台上，这4个综艺节目的点击量都已经破亿，《拜托了冰箱》总播放量已经破10亿，并且其口碑、收入甚至超过了采购而来的版权综艺节目。更重要的是，自制内容也得到了广告主的认可。“《拜托了冰箱》对于广告主的效益也非常好，在播出之后，第二季冠名商新产品的认知度从24%提升到64%，提升率增长了200%多。”腾讯视频综艺业务部总经理马延琨这样说。

    广告与口碑双双开花结果，腾讯视频毫不犹豫地增加了自制内容的进一步投入。据《中国新闻出版广电报》记者了解，2017年，腾讯视频自制内容储备量已经超过了30部。其中包括与正午阳光合作的《鬼吹灯之精绝古城》，以及与导演管虎合作的《盗墓笔记之云顶天宫》等，在大IP与精品制作上下了很大功夫。

    电视台为自制剧再添一把火

    “网台联动”是近两年电视剧行业的关键词。从之前的视频网站采购电视台版权，到如今的电视台播放视频网站自制内容，联动的方式不断变化，合作的模式也更加多样。

    2016年，腾讯视频的企鹅影视将继续与传统卫视亲密合作，打造更多优质内容。目前已经确定将与江苏卫视合作深度打造电视剧《风声》；而接下来的《鬼吹灯之精绝古城》也将为腾讯视频与东方卫视的合作再燃一把火。

    “有的剧适合电视台，有的剧更适合网络。我觉得有一大类剧适合网台联动。”对于周播剧，江苏卫视频道总监李响认为，这值得电视台与视频网站花大成本投入。据他介绍，江苏卫视已经和腾讯视频合作了《九州·天空城》，还计划合作一个非常著名的谍战剧《风声》。

    作为一部视频网站自制剧，《如果蜗牛有爱情》在东方卫视的播放表现非常好。“在全国52城和35城收视率是第一。尽管名字叫《蜗牛》，收视率增长却很快速。”东方卫视影视剧中心主任王磊卿谈话间难掩对《如果蜗牛有爱情》高收视率的喜悦之情。有基于此，东方卫视也将继续和腾讯视频合作播出《鬼吹灯之精绝古城》，“这部剧从演员阵容到制作班底，都是顶级的，所以我希望这部剧也能够成为东方卫视今年年底整个周播剧场的收视冠军。更希望这部剧未来能够成为在网台联动方面，在商业模式上面有更大的创新。”

    “自制内容越来越好的趋势已经非常明显了，无论是自制剧的产量，播放量，以及自制综艺都是一个大的趋势，这是整个视频行业的剧变。”孙忠怀表示，为此，他们会在2017年投入更多力量到自制内容上，用优质的互联网内容以及优秀的合作伙伴，进一步深耕视频领域。