2016年网络大电影预计上映2500部是院线电影5倍

    《中国网络大电影产业报告（2016）》中的数据显示，中国在线视频会员市场规模可达402亿元，2016年在网络大电影上的投资规模预计5.1亿元；截至2016年6月，网络大电影出品公司达843家,是院线电影出品公司的2.1倍；2016年院线电影预计上映485部，网络大电影预计上映2500部。

    在投资方面，相比院线电影产业各个环节的风险，网络大电影可以大大降低投资方的风险；院线电影积累了大量主创、类型、票房、档期、搜索热度等真实数据，可以辅助投资决策，降低风险，当前网络大电影投资主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划，导演、演员历史数据，不能对新网络大电影市场表现造成影响；网络大电影创作成本不断提高，2016年上半年，50万以下遭淘汰，150万以上属高成本,占10%。

    在制作方面，2015年开始，华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线电影公司相继试水网络大电影市场，但目前在网络大电影创作各个环节并没有显现优势；惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院线电影，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘;

    在类型方面,爱情、喜剧类型供小于求，市场欢迎,而剧情供过于求；观众对剧情、动作两类质量要求较高，长尾内容相对其他类型不容易获得流量,而爱情、喜剧、惊悚优质内容优势不明显,长尾内容也有市场。

    网络大电影：正从生产要素驱动向投资驱动过渡

    艺恩研究总监晃文庆表示，在宣发方面，选择网络大电影营销公司可从擅长类型、主创资源、宣发案例、资金投入方式和金额四个方面考虑;营销将成为各发行公司争取优质项目的主战场。在放映上，优质网络大电影独播比例高于网络大电影总体10个点;优质网络大电影周四上映占比最高(25%),网络大电影总体周亏上映比例最高(24.8%),上映时间与院线电影相比,更为平均;上半年月均上映154部网络大电影,爱奇艺独播数量高于其他四平台之和；从网络大电影总体来看,各平台用户的类型偏好明显:喜剧在爱奇艺的占比明显高于总体，且惊悚、爱情在腾讯占比较高,爱情、剧情、动作在乐规占比较高，优酷的惊悚，搜狐的惊悚、剧情占比较高；从独播网络大电影来看，爱奇艺最多元化，且喜剧、惊悚更受欢迎，爱情在腾讯独播剧中占比高达75.7%,乐视独播主要是爱情、剧情、动作三种类型，且爱情占比近一半,京东、剧情在优酷、搜狐更受青睐。

    在商务拓展方面，当前网络大电影核心IP具备衍生可能性（核心IP指具备完整清晰世界观、拥有承载用户情感的核心形象、具备标志性可模仿的语言/动作）。网络大电影通过粉丝经济、周边产品变现已有成功案例，影游联动已出现游改网络大电影,尚未出现网络大电影改游戏案例。

    该报告认为，在网络大电影产业未来发展趋势上，网络大电影正处于由生产要素驱动向投资驱动发展的过渡阶段,院线电影人才入场，拉高网络大电影行业制作及营销成本，资源向高成本网络大电影倾斜,又会导致成本进一步提高,到平台、投资不能负荷，整个行业将进入创新驱动阶段,制作方将更用心研究内容和细分市场受众。

    网络大电影：需要统一的统计数据标准

    目前，网络大电影制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准,网络大电影行业播放量数据统计标准不统一,造成定量评价手段失效；未来一个申影项目立项时首先要考虑首映渠道:网络大电影或者院线,并据此测算投资风险,制定不同的定位、创制方向、宣传策略。

    该报告认为，网络大电影宣发公司将成为网络大电影项目融资的重要渠道;网络大电影将尝试更多院线电影的中众题材,如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等;网络大电影相对于院线电影长尾效应更明显，2016年上半年播放Top5%网络大电影在网络大电影整体中占比47.5%,低二同期同比例院线电影占比(59%),应更重视个性化推荐。

    这份报告认为，网络大电影由于类型、题材更丰富,应具备自己独特的前台分类和后台标签体系,以提升用户体验和黏性;网络大电影的采购/买断模式，限制行业发展，随着各大平台会员数量上升,优质网络大电影按有效点击分成能够扩大行业规模和推动行业内容升级。