从目前来看，大多数商业直播平台，甚至包括一些知名直播平台都存在一定程度的问题，如用户账号昵称、头像、签名等信息不规范，直播内容包含色情低俗、扰乱社会秩序、破坏社会稳定等违法违规内容。9月14日，北京市网信办通报，责令属地映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站，就以上一些问题进行全面整改。

造成内容低俗的一大原因是商业直播平台的内容同质化倾向严重，网络主播门槛偏低，大部分主播并未接受相关专业训练就开始进行直播活动，导致主播个人在内容方面的“造血”能力不强，无法持续输出优质新鲜内容，只能在直播间与在线粉丝进行千篇一律的聊天歌舞互动，进而导致主播的个人IP难以形成，于是只能靠卖弄颜值来吸引关注。

广泛存在于商业网络直播平台上的内容同质化问题，却鲜少出现在广电系统的网络直播中。随着互联网的兴起，传统媒体纷纷融合转型，谋求在互联网领域占得一席之地。而传统广电在直播领域的转型中，既维持了直播内容上的优势，同时又加入了网络直播的新玩法。

下面，我们将对广电系网络直播平台的情况进行简要梳理。

一、广电直播应用概览

本表中仅列举了一些主要电视台的手机电视直播，各地方台也均有手机电视直播，内容基本为本地电视台频道节目

从上表来看，目前广电系直播从内容形式上来说大致可分为三类：

1. 直播卫视频道内容

这一类的在线直播依托电视台的内容资源，因此内容类型丰富多样。但这一类直播并没有结合互联网和移动端特点开发出区别于电视的内容分发模式和互动形式，有些只是简单地把电视台的内容搬到网上和移动端。例如央视影音的直播板块，内容上与央视频道同步。但在内容分发上仅有回看、播放中和预约三种形式。互动方面也仅限于时时留言。

 央视影音直播页面

     CIBN手机电视直播页面

 央视直播互动“边看边聊”与“节目单”

2. 直播卫视频道部分内容

以芒果直播为例，芒果直播App中的内容都为湖南卫视综艺节目，这与芒果TV发展路径相同。尽管在内容上不如第一类直播丰富，但芒果直播在玩法上突出新意，例如每个节目都有其独立页面，在页面上除了直播节目外还加入其他衍生模块，发展出新玩法。例如《完美假期2》中则附加了“历史榜单”、“访客介绍”、“赛制详解”以及“五分钟看完”等模块。《爸爸去哪儿4》则将通过直播来评选参与录制节目的萌娃人选。另外，观众还可通过购买礼物打赏综艺中的偶像，从而拉近观众与偶像的距离。

 芒果直播《爸爸去哪儿4》页面

 芒果直播《完美假期2》互动页面

3.个人直播平台

此类直播平台基本模仿商业直播平台模式，将个人主播聚合在平台上，例如看东方与荔枝直播。但与商业直播不同，广电系统的直播平台依靠广电资源，内容上更加专业、多样。以荔枝直播为例，荔枝直播充分调动广东广播电视台的资源，让电视台主持人成为个人直播的主力。一方面，电视台主持人可依靠自身人气吸引一定关注度，另一方面，经过专业训练、具有主持经验的电视台主持人在进行网络直播时，能提供比商业平台的网络主播更多样化的内容，其中有些主播甚至会走到户外直播一些大型活动或日常生活，例如广东少儿频道的女主持人会直播自己游览香港海洋公园的情况，广东卫视节目主持人会直播拳击课。

 广东卫视某节目主持直播自己的拳击课

再比如中国国际广播电台的看东方直播平台上会有电影、产品发布会等大型活动的直播，甚至还会有一些具有高度专业水准的直播节目。如直播节目《世界说：远超五仁月饼！寻找世界最难吃料理》打破地理限制，走出国门，在北京的主持人现场联线了身处东京、首尔、曼谷、纽约四个城市的主持人，看他们采访当地人关于本土“黑暗料理”的看法。

 身处曼谷的主持人正在介绍当地名吃，屏幕右下角是位于北京的主持人

二、从电视到网络，依旧内容为王

互联网和手机等移动端的广泛普及，让直播的技术门槛降低，让一个人可以利用一部手机就能进行直播。但对技术要求的降低并不意味着对内容要求的降低。今年3月火遍朋友圈的“一个人的车站”从表面上看仅仅是由一两名拍客用手机进行的一次低成本简易直播，但其背后的制作人孟田芳却是出身央视直播，在央视的多年直播经验让她能够从这个小选题中挖掘出巨大人文关怀，并将这份温馨通过手机直播的形式展现出来，从而获得了巨大传播效果。通过精准的运营和移动直播探索，“一个人的车站”直播H5页面累积UV45万，PV53万。在直播推出后，日本《朝日新闻》特别联系腾讯新闻，对中国互联网媒体展现的人文情怀表示赞叹。

直播本身并不是随着网络才诞生的新事物，传统广电从很早以前就开始制作高水准的直播节目，如每年各大卫视的春晚直播、央视的奥运直播等。网络的出现，只是从技术上打破藩篱，为直播提供了更多形式和玩法，但一些大型网络直播在内容和制作模式上依旧遵循了电视直播的做法。例如腾讯新闻在近几年也组织了对“海澜之家&东方梦工厂战略合作发布会”、“谷歌人机大战”等大型活动的直播，且获得了巨大的传播效果，如腾讯新闻对“谷歌人机大战”进行了5小时不间断直播，获得超1000万播放量，实现了互联网直播的深度渗透。

在技术上，为了保证直播视觉体验，腾讯新闻团队会邀请《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》团队摄像师加入；此外还通过卫星转播车和5讯道+摇臂的直播配备，5个高清机位+箱载式野外转播设备的组合，清晰还原现场。从这些来看，腾讯新闻直播所走的并非花椒、映客、斗鱼等直播平台的路径，而更像是将电视台直播内容迁移到网络上,由此证明传统广电直播内容和模式即便是在互联网的时代背景下也依旧魅力不减，持续焕发着生机。因此我们有理由相信，以广电直播内容、模式为背书的广电系网络直播，未来必将有更加广阔的发展道路。

（本文根据中广互联、北京日报、腾讯科技等媒体信息整理）