总局副局长田进：解析广播电视节目创新总思路
2016-09-28 16:33 来源:网易
9月27日，国家新闻出版广电总局在山西太原召开广播电视节目自主创新座谈会。中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台和各省级广播电视台负责同志，以及部分社会节目制作机构、节目嘉宾、专家、媒体代表共90人参加这次座谈会。会上，中央电台、中央电视台、山西广播电视台、北京卫视、上海东方卫视、辽宁广播电视台、唯众传媒7个广播电视机构介绍了开展节目自主创新的做法和体会。《走进大戏台》《歌从黄河来》等节目嘉宾和北京大学、中国传媒大学等高校教授提了意见建议。
田进副局长讲话透露了广播电视节目自主创新的新思路。要点如下：
★ 当前广播电视节目创新创优已经形成了良好的氛围
2015年5月召开的广播电视节目创新创优研讨会，和2016年6月印发的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，在全系统和社会产生强烈反响，应该说，当前广播电视节目创新创优已经形成了良好的氛围，无论政策措施、舆论环境还是从业人员的心态都进入了良好状态。广电机构从业人员创新热情高涨，主动策划提案，全身心投入创作，这一良好的局面的确前所未有。《我有传家宝》《等着我》《中国诗词大会》《致我们正在消逝的文化印记》《走进大戏台》《我是演说家》《歌从黄河来》等高质量的创新型节目，让人耳目一新。特别是《人说山西好风光》《超级老师》《有请主角儿》《开课啦》等小成本、大情怀、正能量的广播电视节目，深受广大受众欢迎，并初步形成了从中华优秀传统文化中寻找营养和力量、到火热的现实生活中获取灵感和素材等好经验。
★ 推进广播电视节目自主创新迫在眉睫、势在必行
——节目自主创新是广播电视履行职责使命的必然要求。广播电视是宣传思想工作的前沿阵地和重要领域，广播电视节目是大众文化的重要组成部分。必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持以坚定的文化自信、文化自觉实现文化自强，大力推动节目自主创新，努力创作生产出思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀节目，自主研发出具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式。
——节目自主创新是满足广大人民群众精神文化需求的必然要求。提高节目质量，推出精品力作，创新是不可或缺的重要环节；适应广大人民群众求新求变的精神文化需求，创新是必备的品格和素质。落后于社会发展，落后于审美变化，受众就不爱听、不爱看，广播电视就难以起到应有的作用。我们必须积极适应广大人民群众精神文化需求的新特点新变化，牢固树立创新意识，不断提高自主创新能力，努力把更好更多的创新型节目奉献给人民。
——节目自主创新是促进广播电视事业繁荣发展的必然要求。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。推进节目自主创新，关系广播电视核心优势的发挥和核心竞争力建设，关系广播电视的未来发展，是应对媒体格局变化、提高核心竞争力、把握融合发展自主权的战略抉择，也是在新形势新条件下巩固提升主流媒体、做强做大主流媒体的必然选择。
★ 推进广播电视节目自主创新的五个维度：使命、灵魂、根基、精品、环境
——坚持正确方向，明确创新使命。必须始终坚持媒体的党性原则，始终坚持马克思主义新闻观、文艺观，牢牢把握正确导向，紧紧围绕忠实履行党的新闻舆论工作、文艺工作的职责使命，来推进节目自主创新。要正确处理社会效益和经济效益的关系，努力实现二者相统一、共增长。
——弘扬中国精神，坚守创新灵魂。推进广播电视节目自主创新，必须大力弘扬中国精神。要把中国精神贯穿进自主创新全程，体现到主题选择、情景设置、规则制定、人际互动等各环节，形神兼备地表达中国人、中华民族的世界图景、思维方式、价值取向和道德观念，潜移默化地展示“中国人的独特精神世界”，传递“百姓日用而不觉的价值观”，让中国精神更广泛深入地在全社会落地生根。
——扎根人民生活，厚植创新根基。审视近年来在创新表达中有突破、赢得人民认可喜爱的广播电视节目，从普通百姓故事中提炼真情实感，从火热现实生活中汲取素材养分，从鲜活的基层实践中把握时代脉搏，是作品成功的根本之道。脱胎于生活沃土、反映人民真实情感的原创节目，理应比引进模式节目更有活力和生命力，更能得到群众的真心喜爱，对此，我们要有信心、有勇气。
——提高能力水平，多出创新精品。开展自主创新，推出更多三性统一的精品节目是核心目标。广播电视工作者要按照习总书记的要求，不断提高学养、涵养、修养，努力掌握“几把刷子”，不断提高自主创新的能力和水平。要善于借鉴中华美学的艺术理念和表现方法，与现代文艺形式、样态、手段、技术相结合，打造出具有中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式，更好地讲述中国故事、传扬中华文化。
——强化激励约束，优化创新环境。总局将在抓好现有政策和措施执行的同时，根据自主创新的新态势新需求不断健全完善相关政策、机制和措施，进一步强化指导创新、规范创新、服务创新的职能。各广电机构要从实际出发，以自主创新为中心环节，积极规划设计节目创新制作生产运营体系，积极培育创新机构和创意人才，积极建立健全创新的激励约束机制，不断激发节目自主创新的活力和创造力。
★ 推进广播电视节目自主创新的几个关键词
——小成本、大情怀、正能量。要善于用小成本、大情怀、正能量的节目，在平实真挚中传递出震撼人心的精神力量，实现节目创新的“三个转变”，即从经济驱动到创意驱动的转变，从包装炒作到内容制胜的转变，从服务广告客户到服务人民群众的转变，在创新进取中永远坚守文艺为人民服务、为社会主义服务的初心。
——家国情怀。我们强调社会责任、社会价值、社会效益，并不是要忽视个体和个人的情感。中国文艺历来富有家国情怀，善于以小见大，展示个人前途与国家命运、个体情感与集体情感的同频共振，把尊老爱亲、敬业修身的个人品质与扶危济困、以天下为己任的责任担当融汇贯通。这方面我们已经有了《我有传家宝》、《老妈驾到》等一些优秀节目典型。这些节目比那些纯粹个人主义的低吟浅唱、自娱自乐要有价值的多，更值得我们鼓励和表扬。
——中华优秀传统文化。要继续深入开掘中华优秀传统文化，既要有文化知识的传播推广，更要有礼义廉耻等思想精华和道德精髓的传承弘扬，还要结合新的时代条件辩证取舍、科学扬弃，推动实现优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。不仅文化类、科教类节目要传播文化，综艺类、娱乐类节目也要有文化含量，要让中华优秀传统文化成为广播电视节目的厚重底蕴。
——“四个力量”。在文化体制改革深入推进、制播分离不断规范的过程中，电台电视台必须建立严格的导向管理制度，合作、定制、采购、审查、播出等各个环节上都要严守导向标准、体现导向要求，严防出现导向错误，坚决禁止内容虚假和低俗庸俗媚俗等问题。各社会机构也要注意坚持正确导向，把主旋律、正能量融入自主创新节目创作制作中，用价值观的力量、思想的力量、文化的力量、品质的力量赢得市场、赢得受众。
★ 正确把握几个热点问题：收听收视率、明星片酬、盗版抄袭、嘉宾职能
——坚决反对唯收听收视率。决不能在市场经济大潮中迷失方向、当市场的奴隶，不要沾满铜臭气。各播出机构、制作机构都要本着对国家、对人民、对子孙后代负责的态度，认真严肃地考虑作品的社会效果，不偏离正确价值观，不迎合低级趣味，不搞低俗庸俗媚俗。
——改变部分综艺节目明星片酬过高的不合理现象。建立科学合理的资源配置体系，人力资金要向节目策划创意等环节倾斜，把明星片酬控制在合理区间内，切实降低明星片酬在节目成本中的比重。
摆脱过度依赖明星提高收视率的错误做法，把人民做为节目表现主体和服务主体，从人民的实践创造和发展追求中激发创作灵感、汲取创新力量，着力在生活的沃土里培植自主创新的深厚根基。
——防止盗版抄袭、粗制滥造。要发扬首创精神，做到“人无我有，人有我新”，防止简单模仿导致的盗版抄袭、千篇一律。要发扬工匠精神，坚持一丝不苟、精益求精，克服急功近利心态，防止“快拍、快编、快播”导致的快餐式消费。
——嘉宾要发挥正向引导作用。节目嘉宾是在社会和业界有影响力的公众人物，要注意形象、注意影响，积极传递正确的价值观，积极发挥正向引导作用。
田进副局长讲话透露了广播电视节目自主创新的新思路。要点如下：
★ 当前广播电视节目创新创优已经形成了良好的氛围
2015年5月召开的广播电视节目创新创优研讨会，和2016年6月印发的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，在全系统和社会产生强烈反响，应该说，当前广播电视节目创新创优已经形成了良好的氛围，无论政策措施、舆论环境还是从业人员的心态都进入了良好状态。广电机构从业人员创新热情高涨，主动策划提案，全身心投入创作，这一良好的局面的确前所未有。《我有传家宝》《等着我》《中国诗词大会》《致我们正在消逝的文化印记》《走进大戏台》《我是演说家》《歌从黄河来》等高质量的创新型节目，让人耳目一新。特别是《人说山西好风光》《超级老师》《有请主角儿》《开课啦》等小成本、大情怀、正能量的广播电视节目，深受广大受众欢迎，并初步形成了从中华优秀传统文化中寻找营养和力量、到火热的现实生活中获取灵感和素材等好经验。
★ 推进广播电视节目自主创新迫在眉睫、势在必行
——节目自主创新是广播电视履行职责使命的必然要求。广播电视是宣传思想工作的前沿阵地和重要领域，广播电视节目是大众文化的重要组成部分。必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持以坚定的文化自信、文化自觉实现文化自强，大力推动节目自主创新，努力创作生产出思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀节目，自主研发出具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式。
——节目自主创新是满足广大人民群众精神文化需求的必然要求。提高节目质量，推出精品力作，创新是不可或缺的重要环节；适应广大人民群众求新求变的精神文化需求，创新是必备的品格和素质。落后于社会发展，落后于审美变化，受众就不爱听、不爱看，广播电视就难以起到应有的作用。我们必须积极适应广大人民群众精神文化需求的新特点新变化，牢固树立创新意识，不断提高自主创新能力，努力把更好更多的创新型节目奉献给人民。
——节目自主创新是促进广播电视事业繁荣发展的必然要求。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。推进节目自主创新，关系广播电视核心优势的发挥和核心竞争力建设，关系广播电视的未来发展，是应对媒体格局变化、提高核心竞争力、把握融合发展自主权的战略抉择，也是在新形势新条件下巩固提升主流媒体、做强做大主流媒体的必然选择。
★ 推进广播电视节目自主创新的五个维度：使命、灵魂、根基、精品、环境
——坚持正确方向，明确创新使命。必须始终坚持媒体的党性原则，始终坚持马克思主义新闻观、文艺观，牢牢把握正确导向，紧紧围绕忠实履行党的新闻舆论工作、文艺工作的职责使命，来推进节目自主创新。要正确处理社会效益和经济效益的关系，努力实现二者相统一、共增长。
——弘扬中国精神，坚守创新灵魂。推进广播电视节目自主创新，必须大力弘扬中国精神。要把中国精神贯穿进自主创新全程，体现到主题选择、情景设置、规则制定、人际互动等各环节，形神兼备地表达中国人、中华民族的世界图景、思维方式、价值取向和道德观念，潜移默化地展示“中国人的独特精神世界”，传递“百姓日用而不觉的价值观”，让中国精神更广泛深入地在全社会落地生根。
——扎根人民生活，厚植创新根基。审视近年来在创新表达中有突破、赢得人民认可喜爱的广播电视节目，从普通百姓故事中提炼真情实感，从火热现实生活中汲取素材养分，从鲜活的基层实践中把握时代脉搏，是作品成功的根本之道。脱胎于生活沃土、反映人民真实情感的原创节目，理应比引进模式节目更有活力和生命力，更能得到群众的真心喜爱，对此，我们要有信心、有勇气。
——提高能力水平，多出创新精品。开展自主创新，推出更多三性统一的精品节目是核心目标。广播电视工作者要按照习总书记的要求，不断提高学养、涵养、修养，努力掌握“几把刷子”，不断提高自主创新的能力和水平。要善于借鉴中华美学的艺术理念和表现方法，与现代文艺形式、样态、手段、技术相结合，打造出具有中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式，更好地讲述中国故事、传扬中华文化。
——强化激励约束，优化创新环境。总局将在抓好现有政策和措施执行的同时，根据自主创新的新态势新需求不断健全完善相关政策、机制和措施，进一步强化指导创新、规范创新、服务创新的职能。各广电机构要从实际出发，以自主创新为中心环节，积极规划设计节目创新制作生产运营体系，积极培育创新机构和创意人才，积极建立健全创新的激励约束机制，不断激发节目自主创新的活力和创造力。
★ 推进广播电视节目自主创新的几个关键词
——小成本、大情怀、正能量。要善于用小成本、大情怀、正能量的节目，在平实真挚中传递出震撼人心的精神力量，实现节目创新的“三个转变”，即从经济驱动到创意驱动的转变，从包装炒作到内容制胜的转变，从服务广告客户到服务人民群众的转变，在创新进取中永远坚守文艺为人民服务、为社会主义服务的初心。
——家国情怀。我们强调社会责任、社会价值、社会效益，并不是要忽视个体和个人的情感。中国文艺历来富有家国情怀，善于以小见大，展示个人前途与国家命运、个体情感与集体情感的同频共振，把尊老爱亲、敬业修身的个人品质与扶危济困、以天下为己任的责任担当融汇贯通。这方面我们已经有了《我有传家宝》、《老妈驾到》等一些优秀节目典型。这些节目比那些纯粹个人主义的低吟浅唱、自娱自乐要有价值的多，更值得我们鼓励和表扬。
——中华优秀传统文化。要继续深入开掘中华优秀传统文化，既要有文化知识的传播推广，更要有礼义廉耻等思想精华和道德精髓的传承弘扬，还要结合新的时代条件辩证取舍、科学扬弃，推动实现优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。不仅文化类、科教类节目要传播文化，综艺类、娱乐类节目也要有文化含量，要让中华优秀传统文化成为广播电视节目的厚重底蕴。
——“四个力量”。在文化体制改革深入推进、制播分离不断规范的过程中，电台电视台必须建立严格的导向管理制度，合作、定制、采购、审查、播出等各个环节上都要严守导向标准、体现导向要求，严防出现导向错误，坚决禁止内容虚假和低俗庸俗媚俗等问题。各社会机构也要注意坚持正确导向，把主旋律、正能量融入自主创新节目创作制作中，用价值观的力量、思想的力量、文化的力量、品质的力量赢得市场、赢得受众。
★ 正确把握几个热点问题：收听收视率、明星片酬、盗版抄袭、嘉宾职能
——坚决反对唯收听收视率。决不能在市场经济大潮中迷失方向、当市场的奴隶，不要沾满铜臭气。各播出机构、制作机构都要本着对国家、对人民、对子孙后代负责的态度，认真严肃地考虑作品的社会效果，不偏离正确价值观，不迎合低级趣味，不搞低俗庸俗媚俗。
——改变部分综艺节目明星片酬过高的不合理现象。建立科学合理的资源配置体系，人力资金要向节目策划创意等环节倾斜，把明星片酬控制在合理区间内，切实降低明星片酬在节目成本中的比重。
摆脱过度依赖明星提高收视率的错误做法，把人民做为节目表现主体和服务主体，从人民的实践创造和发展追求中激发创作灵感、汲取创新力量，着力在生活的沃土里培植自主创新的深厚根基。
——防止盗版抄袭、粗制滥造。要发扬首创精神，做到“人无我有，人有我新”，防止简单模仿导致的盗版抄袭、千篇一律。要发扬工匠精神，坚持一丝不苟、精益求精，克服急功近利心态，防止“快拍、快编、快播”导致的快餐式消费。
——嘉宾要发挥正向引导作用。节目嘉宾是在社会和业界有影响力的公众人物，要注意形象、注意影响，积极传递正确的价值观，积极发挥正向引导作用。
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