上海展区以“打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地”为主题，
展现上海文化的蓬勃发展力。

       从成规模的红色文创产品矩阵，到开国内先河的数字文旅新场景，再到全球“圈粉”的网剧、网文、网游——在上海展区，新技术、新产品、新业态、新模式，可谓自带流量。

       为期5天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会23日在深圳国际会展中心开幕。共设8大展馆，6015家政府组团、文化机构和企业参展。位于11号馆内的上海展区，以“打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化思想最佳实践地”为主题，上海文化产业高质量发展新成就集体亮相，展现“上海文化”的蓬勃发展力。

       来自江苏徐州的展商忙着与一大文创的负责人互加微信，湖南出版集团的编辑对上海展区“门面”凹凸式波浪屏赞不绝口，乌克兰女孩丽塔在《原神》体验区流连许久——开展首日，仅仅撷取三个来自文化产业链上不同端口人群的交流瞬间，就能恰好窥见上海文化产业高质量发展的三种新途径：新文旅、新质生产力、出海新样式。

       让红色文化触手可及，文商旅展互相引流

     《中国共产党章程》楷书字帖套装、树德里笔记本、《开天·“一大”本》……中共一大纪念馆的文创展台人头攒动。徐州市彭城有礼文化传播有限公司负责人张立新连声称美：“把红色文化传播做得润物无声，同时还符合年轻人的‘打卡’需求。”他拿起一本写有“马克思主义行”的笔记本举例，称这款红色文创有颜值、有趣味、有内涵，“助力红色文化成为年轻人日用而不觉的陪伴”。这位江苏的展商特别关注红色文旅展台，“想学习交流，也想看看我们的产品开发能否得到红色景点、展馆的认可”。

       事实上，上海的红色文创何尝不是一场“全民共创”。中共一大纪念馆副馆长阮竣告诉记者，一大文创自2021年建党百年之际与大众见面，到去年秋天，总销售额已突破一亿元。这些创意十足、富有文化内涵的文创精品，有不少好点子来自连续举办了四年的上海市红色文创大赛。如果说第一届时的产品还停留在帆布袋、马克杯、笔记本的层面，那么随着近年来越来越多年轻人、全国范围的优秀设计师加入，如今的一大文创已融入衣食住行各层面，联合了沪上老字号、老品牌，还运用了VR、AR、XR等先进技术。拓展红色文创的维度，阮竣说是以日用之物为载体，寄寓红色精神与历史文化底蕴，让红色记忆融入当代生活场景的尝试，“我们乐见初心红变成中国潮、时代潮。”

       舞剧电影《永不消逝的电波》尚未首映，电影周边已在文博会首发亮相。一套印有电影名场面、质感通透的书签式票根，让几名深圳本地的女大学生爱不释手。这枚制作精美的票根上，黄浦江面旭日初升，李侠和兰芬隔江相望，用摩斯密码许下心愿。女孩们说，看电影、看舞剧、拜访李白烈士故居纪念馆，已列入她们的待办清单。如尚世影业、五岸传媒总经理周瑜所说：“文商旅展互相引流，让红色文化触手可及。”

       新质生产力应用试水，打开文化产业发展新空间

       矗立时代风口，从ChatGPT的火爆，到Sora的横空出世，再到AI、AR/VR、区块链等技术不断迭代升级，新质生产力在文化领域的应用不断涌现，正在打开文化产业发展的新空间。

       在上海展区，新质生产力亦成为新热点。展区的“门面”凹凸波浪屏惊艳全场，许多人忍不住伸手触摸、一探究竟。上海视初文化科技有限公司（output数字文化平台）的何晓明现场解密：高5米的竖屏上，数百个小立方体LED屏立体起伏，制造裸眼3D效果。其间，需要调整内容的层次结构，调整动态轨道的逻辑，运用到的技术包括CG程序化运作等，是如今国际风靡的前沿视觉效果。来自欧洲的时尚品牌、巴黎的展会都向output发来了邀约，文博会现场，贵州、湖南的展商也纷纷“取经”。

       无独有偶，风语筑用数字艺术，带来一场繁花上海、循香世界的沉浸旅程。影片采用C4D对现实场景还原搭建和三维融合技术，以Houdini、pop network程序模拟真实与梦幻的光影交织，观众可透过窗影穿梭于流金岁月与诗意远方。上海风语筑文化科技股份有限公司新文旅研究院&城市更新研究院院长何亦捷告诉记者，在三面屏“繁花”的打造上，设计师采用了新动力学模拟算法，结合花瓣单片细致刻画，极致还原花漾的轻盈飘逸。技术只是载体，科技正在不断为文化打开新场景。在中国共产党历史展览馆、上海工人文化宫、迪拜世博会中国馆等文博展览场馆，上海风语筑都用数字创意点亮中国文化。

       值得一提的是，红色文化场馆也在通过数字技术打造更有意义、更有意思的文化产品。文博会现场，记者头戴VR设备，体验了中共一大纪念馆将在今年7月1日推出的数字化项目。置身VR场景，体验者登上黄浦江渡轮，进入20世纪20年代的上海。望志路一栋石库门民居内，中共一大秘密召开，体验者能身临其境地看到先辈们为中国的未来慷慨陈词……该项目题为“初心之旅”，讲述中共一大在上海召开的历史必然和召开前后的故事。据悉，这一数字化体验项目将推出两个版本，较大版本的空间体量为324平方米，可支持25人同时体验，将落地在中共一大纪念馆附近的商业空间；较小版本支持3人同时进入，将安置于各类党建中心和党团机构。“数字化是一种新趋势，满足年轻人对红色文化触达的需求。”阮竣说。

       出海“新三样”展现中国文化国际传播力

       承载着东方神韵的文化出海“新三样”——网剧、网文、网游，也在本届上海展区有所体现。

       阅文带来了热播剧《庆余年》的实体书、影视片段等展品。目前《庆余年》第二季的海外独家发行权由迪士尼购买。阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，无论是优秀的作品，还是全球领先的产业创新，都已成为上海面向世界的生动名片：“过去20多年来，阅文见证了中国IP产业的出海升级，从早期作品出海到模式出海、生态出海，阅文把优秀的网络文学和IP作品带向了海外市场，也将中国独创的网络文学产业模式、IP模式带向海外，在全球各地扎根生长。”

       对沪上的文化企业而言，助力“文化出海”，走出去只是第一步，更重要的还是能走进去，真正和全球用户形成情感的共鸣和文化的认同。这其中，IP是最有效的文化符号。打造真正有全球影响力的IP，就能让更多用户通过多元内容形态感受到其中蕴含的中国文化、中国精神。

       米哈游在现场布置了《原神》线下试玩，这款热门游戏让全世界粉丝爱上中国年。开幕首日，米哈游工作人员林逸杰在展台被慕名而来的参观者反复咨询。其中，来自乌克兰的玩家丽塔，更是在展台流连忘返。自2020年上线以来，《原神》以13种语言在全球多平台上线，目前已登陆全球超200个国家与地区，让全球玩家体验东方魅力。比如其角色“云堇”，设计灵感来源于花木兰、穆桂英、梁红玉等巾帼英雄，设计中不仅将传统元素融入到装扮造型，还将戏曲唱段《神女劈观》融入游戏剧情。相关戏曲唱段也经上海京剧院国家一级演员杨扬配音演唱后，在13种语言版本中都完整保留中文唱腔，意在用现代表达方式向全球传播传统文化，向海内外传递中华之美。林逸杰说：“通过数字技术将现实世界的风土人情‘移植’到游戏中，让全球的玩家可以在游戏中体验中国传统文化的同时，通过创意体系搭建文化交流的桥梁，打造全球优秀文化的交流平台。”