随着短视频的流行、倍速播放的普及，“短、平、快”成为众多用户对网络视听内容的新期待和新需求，微短剧呈现井喷式发展。

　　艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，达到同期电影市场规模的近7成，同比增长267.65%。强势的社交属性、独特的传播场景、垂直的运营思路，让不少微短剧“破圈”传播，也使“追看微短剧”成为人们日常文化生活的新潮流。

　　“电子榨菜”掀起流量浪潮
　　微短剧单集时长从几十秒到十几分钟不等，故事叙述与情节设置突出快节奏、高密度、强情节、多反转等特点，精准地击中了部分观众在快节奏社会中的观看喜好和观赏期待，成为不少人业余生活中的“电子榨菜”。

　　《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，网络视听成为我国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，其中短视频领域占比40.3%，短视频用户规模达10.12亿，同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%。

　　越来越多的用户，尤其是年轻群体，将注意力从长视频转向短视频，对微短剧“上头”，乐于在几分钟的剧情中体验虚拟人生、追求情绪价值，开通平台付费为内容买单。“以前总觉得短剧很土，演员演技浮夸，故事情节老套，入坑以后却发现也真是令人‘上头’。”“下班后身心疲累、不想动脑时，这些微短剧能让我短暂逃离高强度的工作状态，放松下来。”诸如此类的评论，引发了大量共鸣。

　　从IP改编，到明星参演，再到传统影视从业者入局参与，海量的用户带来了高流量与高收入，为微短剧市场吸引了更多新生力量。然而，各方的涌入也使微短剧开始“野蛮生长”，乱象丛生。为了制造卖点，有些剧情掺杂低俗内容；为了追求噱头，内容雷同的低质作品批量产出；为了快速逐利，付费骗局层出不穷。

　　“野蛮生长”滋生收费乱象

　　行业发展火热的狂欢背后需要更多冷静的思考，“微短剧造富神话”背后的一系列问题已初露端倪。今年1月，中国消费者协会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，点名短视频平台微短剧诱导付费乱象。

　　一位来自北京的消费者分享了自己遭遇的“套路”，“在某短视频平台看了几集微短剧之后，弹出链接，要跳转充值才能继续看。点击链接进入一个微信小程序，剧情显示200多集，充值168元成为会员后，继续观看。但看到79集就换了一个剧情，根本没有200集。”

　　另外，“广告宣称‘9.9元解锁本剧全集’，仅看到一半就被要求再充值”“在微短剧小程序上支付了400余元‘年费’，但是退出后找不到观看入口，再通过推广链接进入又要重新付费”“莫名其妙扣钱，自动付款关不掉”……诱导付费、自动续费陷阱等微短剧收费乱象也频频见诸报端。

　　其实，微短剧的收费并不比传统“长剧”的点播费用低，全剧观看费用有时相当可观。在授权播放平台上，完整观看一部82集的微短剧，需要充值近百元。部分微短剧在勾起用户的好奇心理后，通过模糊的付费规则，甚至虚假宣传、误导性标价等方式，使用户在不知情的情况下开通自动付费。加之微短剧播放平台多、平台之间相互跳转、收费方式多样，导致消费者，尤其是对网络环境不太熟悉的老年人更加容易落入付费陷阱。老年消费者还常常面临着投诉难、退费难的情况，许多短剧制作方被投诉后就“换了马甲”或直接下架视频，使得维权难度进一步提升。

　　中国互联网协会法工委副秘书长、中消协律师胡钢表示，微短剧收费一是应该对标市场同等产品，定价需公平合理；二是收费应该满足消费者的知情权。作为网络视听的新业态，微短剧正处于爆发式增长阶段。但如果放任付费乱象泛滥，不仅损害消费者的权益，也将危害微短剧行业的生命力与市场发展前景。

　　“以小博大”亟需规范发展

　　与所有新兴行业一样，微短剧必然存在优胜劣汰、逐步规范的过程，想要持续繁荣、“以小博大”，离不开监管部门、主流平台、内容创作者等多方协同发力。

　　在中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇看来，“文化产业在细分领域不断拓展，非常需要微短剧这个新赛道健康有序、可持续性的发展。主管部门一方面是严格规范管理，另一方面也鼓励微短剧形成良性市场循环。”

　　目前，对于网络微短剧行业的生态治理持续加码。广电总局对网络微短剧开展常态化治理，2023年3月至11月，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟，分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个，并建立网络微短剧“黑名单”机制。

　　同时，多家网络平台也相继开展治理工作，例如，抖音平台通过增加审核流程的方式上调微短剧投流门槛，快手则已切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

　　除此之外，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新认为，作为网络微短剧的创作者，需要加强自身的创新能力和独立思考能力，提高专业素养和社会责任感。“另外，观众也可以积极参与到优质内容的构建中，提升自身的审美水平和消费需求，关注作品的质量和内涵。”

　　在冷凇看来，推动微短剧高质量发展需得把好“开端”关，价值红线不能碰。在加强创作规划引导的同时，需要加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。“与其他网络视听节目一样，微短剧不是法外之地，不等于无底线、无节操的低劣之作，作为新生的、受群众喜爱的形式，始终要坚持正确的价值导向，更要以社会广泛达成共识的公序良俗作为创作基础。”