综艺节目制作规模

　　近年来我国电视节目制作机构数量稳步上升，据中投顾问《2016-2020年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示，2015年获得《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量达到8563家，行业竞争日益激烈。虽然电视节目制作领域机构众多，但是仅少数一线成熟的制作机构能够凭借实力强大的制作团队、人气旺盛的明星阵容和专业的摄像设备等关键要素制作出优质的综艺节目，并在短时间enigma塑造品牌影响力。在2015年大型综艺节目冠名费TOP10排行榜中，仅4个制作机构上榜，其中湖南卫视谢涤葵团队制作的《爸爸去哪儿3》及江苏卫视王刚团队推出的《非诚勿扰》均以5亿冠名费位居榜首，巨额的冠名费能够完全覆盖节目制作成本，所带来的丰厚收益远高于行业内众多小型制作机构销售版权获得的收入，综艺节目制作领域马太效应明显。

综艺节目制作发展态势

　　展望未来，中国电视业的竞争仍将在较长一段时间内处于短兵相接的状态，“综艺节目大片化”作为一种重要的竞争策略可能愈演愈烈，而与之相伴的综艺节目制播分离也将日益常见。随着制播分离节目的增多，将为社会制作公司的成长提供更多空间。部分制作公司将实现规模化，发展为从节目创意、投资、制作到广告运营垂直整合的行业龙头，拥有更大的话语权。参与对电视广告的收入可能仍是初级阶段，未来对节目的后续产业链进行开发将为社会制作公司创造更大的想象空间。

　　一档成功的电视综艺节目凭借其广阔的受众和影响力，能够很好地带动衍生产业链的开发。例如电影、电视剧、纪录片、动画、游戏、音像、图书、呼叫开发、互动开发等。在欧美一些节目中，衍生开发产生的价值与广告齐头并进，甚至超过广告。例如《谁想成为百万富翁》的特许经营商品多达140种，一度占到节目收入的40%。真人秀节目《鸭子王朝》向80个品牌授权1200种产品的制作，光是2013年特许经营商品的销售额就达到4亿美元。

　　在中国，对综艺节目的衍生产业链开发也正在逐渐得到重视，并出现了一些成功的案例，例如《爸爸去哪儿》在节目取得巨大成功后，其顺势推出了电影版，取得近7亿元票房；开发的游戏软件下载量破亿，日活跃用户过百万；同名书籍位居畅销书排行榜；同名动画片在金鹰卡通频道播出；在创造了更大收益的同时，也使“爸爸去哪儿”的品牌更为立体化。《女神的新衣》与电商平台深度合作，6位女明星变身服装设计师，在设计团队的配合下，围绕既定主题在规定时间内完成一场从创意到实物的开发，而每期节目现场被各大服装品牌买家所拍走的“新衣”，即刻会在网络平台同步销售，实现“内容即商品”、“观众即买家”的模式，取得了一定的成功。

　　未来的中国电视业，传统电视广告可能会在新媒体的冲击下面临天花板，但围绕电视节目内容的衍生产业开发却有着广阔的空间，变“内容产品为版权资源”、变“节目制作为节目运营”，将成为社会制作公司的未来发展之路。