在新媒体阵营，围绕奥运明星IP的直播抢夺战也已暗潮涌动。在这波直播热潮中，映客、花椒等主流直播平台争相邀请一线奥运明星入驻直播间，其中，映客邀请到了洪荒少女傅园慧、汤星强、谢震业、苏炳添、张培萌等奥运开启直播秀。傅园慧通过映客及应用宝直播版块开启的直播首秀，在线网友数突破千万大关。

　　花椒也邀请到了“国民老公”张继科、苏炳添、张培萌、前世界冠军王皓、郎平、苏炳添、张培萌等奥运明星IP入驻，并46档直播节目全程跟随奥运赛事，还自制了《韩大嘴侃体育》、《马后炮》等46档趣味语言类节目。 

　　相比映客、花椒等直播行业第一梯队的成绩单，包括一直播等在内的第二梯队在此番奥运IP争夺战中则受限于自身平台流量等客观因素，很难抢到炙手可热的大奥运IP资源。以一直播为例，虽然也曾推出几档奥运节目和报道，如针对奥运运冠军的采访、赛前训练、里约热点聚焦、奥运村全貌报道等等，但大多为与其他媒体的合作栏目，并没有邀请到重量级奥运IP入驻。

　　大数据监测平台Trustdata不久前发布的统计数据显示，从2016年1月开始，花椒直播日活跃用户数(DAU)涨幅达到了12.2倍，映客的DAU涨幅则为9.9倍。相比之下，一直播无论是DAU基数还是涨幅都远低于映客和花椒。易观千帆今年4月的一份有关全民直播APP产品月活跃用户数(MAU)统计显示，一直播APP的月活跃用户数仅为5万左右。

　　分析人士认为，此番奥运IP抢夺战中，映客、花椒的表现颇为抢眼，已经凸显出以映客、花椒领衔的移动直播双寡头格局，与第一梯队相比，以一直播及其他秀场模式的中小直播平台为构成的第二梯队由于自身平台用户、流量的局限，在内容的多样化和差异化方面与第一梯队的差距将越拉越大。