“《灭罪师》不拼IP，拼的是故事，不拼明星，拼的是演员，不拼投资，拼的是制作。” 爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹在接受采访时强调。

虽然针对网剧的规章制度不断增多，但其在制作的空间上依然巨大，尤其是在以年轻人为目标群体的基础上，《灭罪师》主打的烧脑悬疑推理亦是最受欢迎的影视题材之一。在内容上《灭罪师》主推“本格推理”，以经典的密室案件作为故事的亮点，正好戳中了当代年轻人的看剧心理，自小看着《名侦探柯南》长大，又常年受到东野圭吾类型小说影响的这批观众，很难不对此剧心动。

戴莹表示，在制作网剧的过程中得有自己的原则，强调要以编剧为中心。“还是那句老话，剧本是一切的根本”。

在《我的朋友陈白露小姐》《灭罪师》的创作过程中，剧本的打磨成为了第一要务，原创IP没有雄厚的群众基础是一种遗憾，但独特的创新更易被接纳。“原创的价值更大，但是原创也更难。”

决策者说：不只是网剧那么简单

IP之所以能够实现为各方带来利益，主要得益于三方面：IP运营质量、多产业链渠道、以及严密的知识产权保护体系。

在欧美影视行业中，IP运营始终是其核心。好莱坞IP运营模式就是向各方收取使用费，再将收到的钱分给该IP的关联方，设计创造、开发、运营和投资的各方。从奇幻巨著《指环王》、《哈利波特》到漫画人物超人、蝙蝠侠，再有如《古墓丽影》、《波斯王子》之类的热门游戏，好莱坞巨头们不仅将这些超级IP 搬上大荧幕，创造出一个又一个票房奇迹，更是基于这些超级IP 的衍生品开发更是打开了一个巨大的市场。

粉丝追捧+网络渠道崛起，也使国内IP市场也迎来黄金时代。人气小说IP的粉丝受众和互联网渠道的发展使得我国IP产业极速发展，上游的IP储备与交易、中游的影视剧制作与运营、下游的衍生品市场这三者形成了完整的影视剧IP产业链， IP产业链的打通无疑给市场带来了更大的盈利空间。

基于此，爱奇艺远也不止将目光瞄准在网络剧层面，爱奇艺创始人、CEO龚宇早先就曾表示，目前中国大众直播市场快速发展，已经具有一定的市场基础。爱奇艺看好直播市场以后更大的发展空间，并认为直播市场未来是多样性的，是各类互联网服务的标准配置。

爱奇艺VR、网络综艺、网络剧、网络大电影、媒体融合（PGC内容）、文学、动漫、影漫游互动等业务板块论坛上的干货相继发布，显示出完整的IP开发体系和开放共赢的合作新生态。

爱奇艺“开放生态”有别于同行业，其不依赖于闭环生态扩展，也不是毫无重点的眉毛胡子一把抓。而是围绕IP上下游产业链，不断纵深布局。随着网综、网剧、网大等标准的发布，面向所有受众群体的“正能量”内容成为未来爱奇艺内容布局核心。

围绕这个核心，如果说爱奇艺VR战略是开放终端，那么文学业务就是要扼住IP产业链的起始点。爱奇艺在世界大会文学论坛上宣布，在未来的一年中，爱奇艺文学将甄选100个好故事。实际上早在去年9月，爱奇艺已宣布建立业内首个文学版权库，笼络了《美人为馅》（《他来了，请闭眼》作者丁墨）、特种兵题材巅峰之作《超级兵王》等多个网文IP。从版权库到文学库，爱奇艺要下怎样一盘大棋？

“当下网络作家是未来打造文学产业链的核心，未来爱奇艺将文学作为爱奇艺IP生态系统的起点，培育开发优质IP内容。”从“文学版权库”到“文学”，爱奇艺有意培育神级IP，与购买优质IP形成并驾齐驱的两大内容策略。爱奇艺指出“内容是针对所有受众群的”，这意味着未来爱奇艺的内容布局会更加垂直化、多元化。

爱奇艺市场副总裁陈宏嘉表示，好的平台与好的内容营销推手同样是助力内容IP价值释放的关键，“当一部影响力达90分的作品置于90分的平台上，方可得到1+1>2的效果，反之，内容IP很难爆发。”

可以看到，经历了多年的视频网站内容之争，爱奇艺的IP运营进入一个新的发展阶段。