2015年，天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，并邀请著名导演冯小刚操刀。首台“双11春晚”将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”融合，消费者通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买。

第二届“双11春晚”有何亮点？据天猫“双11春晚”筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏透露，第二届天猫“双11春晚”将在平衡娱乐性和消费属性中不断创新，引入国际化明星和玩法值得期待。

阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双11晚会筹备和直播阵营。合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。