由传统互联网行业跨界到影视界，58同城用实际行动在证明自家的那句广告词：这是一个神奇的网站。

    其实在58同城之前，已经有不少传统互联网公司着手布局于影视行业，2014年BAT三大互联网巨头全面进军影视行业，互联网电影公司也随之大量出现。58同城影业总经理陈建宁表示58同城影业其实在去年就已经注册，“我们也希望能够通过电影强化整个集团的品牌，在更大用户和更大领域认知，能够提升我们整体的品牌的竞争性。”

    早在今年5月份，58集团正式向外界宣布启用全新四色集团logo的同时，也对外发布了公司在产业布局方面的新构架，进军影视行业则是新构架中较为重要的一环。初涉影视行业的58同城影业选择了最传统的方式：影视项目投资，其投资项目对象也是与58同城影业同样年轻的米粒影业的多部影视作品。

    成立于2012年的米粒影业，运营总部位于上海，在上海、北京、苏州、深圳、洛杉矶分别设有分公司及办事处。米粒在主营业务电影板块，形成了老中青三代十多位中国导演的创作梯队，吸引了好莱坞著名导演和制片人的加盟，其中包括艾美奖得主刘志平，一线制片人比尔·波顿，获得过奥斯卡提名的导演迈克尔·约翰逊等。同时，米粒的各条业务线也与目前业内一线的合作伙伴建立起了深度的合作关系。

    目前，米粒影业已经出品了动画《龙之谷：破晓奇兵》、《三只小猪》系列等动画。在百度百科里可以看到，豆瓣评分有7.4分的《龙之谷：破晓奇兵》在2014年-2015年期间获得过不少荣誉，其中不乏2014年加拿大国际电影节最佳动画视觉创意大奖，2015第三十届中国电影金鸡奖最佳美术片提名等殊荣，这对于初创时期的米粒影业而言既是奖励也是前进的动力，今年米粒影业将会相继推出《精灵王座》《无敌乒乓兔》《星核》等多部动画。

    初入影视行业，对于58同城如何从传统互联网行业切入到影视行业，在切入影视行业的过程中又做了哪些准备和产业布局等问题，在今年上海国际电影节期间，三声的记者来到位于上海市黄浦区的米粒影业，与米粒影业董事长张青，58同城影业总经理陈建宁进行了交流。

    这个神奇的网站怎么跨界做影视？

    “今年5月8号58集团做品牌升级的时才对外曝光了58同城影业成立的信息。58同城影业与米粒影业的合作，是从去年10月份开始的，58同城影业在整个58集团中的的目的是以传播为主。我在58同城很多年一直负责品牌公关的业务，为了能给用户和商户提供更多更好的有价值的服务。”对于如何从传统互联网行业切入到影视行业，作为58集团品牌公关部总经理兼58同城影业的总经理，陈建宁在交谈之初很开门见山。

    为何现在58同城影业也放在58同城的业务中？陈建宁表示是为了声明58同城把58同城影业当做营销传播的一部分，因为很多互联网与资本介入到电影行业里面后，资本就成了因果共存的内容，“但我们可能是以传播为因，内容为果，我跟姚劲波曾经沟通过一句话：‘这个时候如果一个公司负责品牌公关的团队还不太懂娱乐，基本上他传播可能会断一条腿，效率会很低。’”

    尽管58同城影业的团队看到了目前整体影视内容传播的大规律与趋势，但是58同城成立58同城影业并非一蹴而就，在进军影视领域之前58同城也做过一些准备和尝试，从2010年开始便做过一些影视项目内容的植入，《爱情公寓4》里几乎每一集都能看到58同城的广告；作为58同城的代言人，杨幂主演的电视剧《古剑奇谭》和电影《我是证人》里也能见到58同城的广告露出。

    虽然在多部影视剧中有过广告植入，但是58同城对于进军影视行业的规划不止于此。陈建宁告诉我们其实58同城在做广告植入的过程中，也不断被业内的朋友建议应该更深入参与到影视项目中，因为团队基础不错，其次“小镇青年”是58集团在三四线城市较有优势的受众群，再加上58集团有丰富的地推资源，因此在时机成熟时需要考虑更加深入参与到影视项目中，因此在去年才低调的成立了58同城影业。

    陈建宁坦言：“在这个尝试的过程里，58同城从2010年到2015年锻炼了一支队伍，这个队伍从人员上越来越嵌入到行业里面，了解行业规律，当然也看到整个电影传播上给58同城带来更多更高的价值。”陈建宁举了个例子，比如广告的传统营销形式TVC广告等在58同城看来是西药，能够快速帮鉴定市场目的；而电影植入是更像中药，效果可能要在3-5年会体现，本体上会发生很多改变。

    虽然目前已经有越来越多的互联网公司开始涉及电影项目，但是在陈建宁看来，由于其实每家所需所取都不太一样，因此互联网公司做影视无法判断其优劣势所在。

    尽管去年互联网产业一直有跨界的案例诞生，但是目前跨界已经很少有人提及，目前是全线打通，几乎不存在跨界。虽然无法判断其互联网公司做影视的优劣势何在，但是陈建宁很清楚58同城做影视的优势，“与诸多进入影视行业的互联网公司相比较而言，58同城的优势在于相对效率会略高，有多年互联网的竞争，做事效率比较高，这种激烈的淘汰机制也导致团队的适应能力和生存能力比较强。”

    “虽然传播的目的略显功利，但过程中我们还是极为尊重专业和敬畏内容的。”聊起58同城影业的功能时，陈建宁很诚恳。在58集团内，58同城影业的职能接近于一个传播驱动，58进入影视行业传播是因，而内容为果。“虽然成立58同城影业目的是传播内容，但为了取得好的效果和资源反哺传播，58集团对每年投资的内容质量都会有相对的要求。”

    目前，米粒影业与58同城影业合作最重要的部分仍是动画，这也与主营生活服务的58同城的用户人群相符合，但这并不代表58同城影业只投资动画，目前58同城影业也在真人电影上有所布局。“米粒影业也会做真人的电影，之前我们跟杨树鹏导演做《少年》那部电影，里面有光线传媒，也有腾讯，也有我们投资第一家电影公司：群英荟。

    刚刚成立的58同城影业虽然没有刻意追求票房，但是陈建宁很肯定的表示，58同城影业会在票房电影与成本上取得平衡。

    米粒影业先于58同城影业成立，其主要战略合作伙伴包括：联瑞发行、58同城影业、优酷土豆、百度糯米影业、江苏优漫卡通等。为何选择这些合作方？米粒影业董事长张青告诉我们，作为视频网站，优土需要大量的内容，因为对于视频网站而言，内容流量就是生命线，参投或者是自制都是内容获得的方式，而糯米本身是票务网站，自然需要参与到电影行业中，深入电影行业前端属于正常现象。

    不过，张青认为，有用户不代表平台天生可以把电影发好，“也没有听说过亚马逊做电影的，那为什么中国的互联网都在做电影？因为中国是唯一一个电影市场还在增长的市场，互联网企业最大的特点就是敏锐度高，动作快。
    这种增长今年会变得更多更快，而且可能还会涨四五年，但中国本身的原创内容一定要加大力度。现在有的公司特点是与外方合作，变成了好莱坞电影的搬运工，虽然盈利，但是并没有扶持起中国的电影产业，而这种现象现在已经导致大量公司开始纷纷模仿，即并购外国影视公司或者投资国外影视公司，甚至直接找外方团队做影片，然后‘反攻’中国，这个路子其实我本人不是特别的支持的。因为毕竟还是要做中国人自己的电影，可以请人帮忙，但不能完全一股脑把自己的基金市场全部交给外方，这个对传承中国文化而言是有害无利的。”

    牵手58同城影业米粒影业下一步如何走？

    无论是哪个行业跨界到影视行业，都会在产业链上涉及到内容制作，内容营销传播环节，而58同城成立58同城影业实际是为了58的品牌传播。

    由于58的传统业务更多的是提供刚需服务，比如租房子，开锁，做保洁等，因此与观看视频或浏览购物网站相比，轻松愉悦的程度会降低不少，所以58希望通过娱乐化的元素让用户的心情更愉悦起来，因为在陈建宁看来，让用户轻松愉悦的接触品牌，这点很重要，“我们更愿意希望通过更多观众在电影院里观看15-30秒的贴片广告里有58同城的厂牌出现，这样能更好的进行品牌传播。”

    同时，58同城影业也将布局娱乐内容反哺至传统业务的传播上，除了投资影视项目和直接授权电影植入的营销外，对于B端或C端也有不同的营销策略，“有纯面对B端的、B端跟C端互动的，58集团有一个优势就是有几百万的服务性的商家与58合作，可以将这些商家充分调动起来，进行资源整合利用，同时也希望能够通过例如58金融平台或者其他的资源，做出更多有意思的内容。”

    有趣的是，采访当天其实也是米粒影业今年将在暑期档上映的动画电影《精灵王座》预告片的发布日，借助这部动画电影的内容，同样在VR领域有所涉猎的米粒影业做了中国首个VR电影长片，上中下三集，，这在VR内容稀缺的当下是“绝无仅有”的。在张青看来，VR技术不是说给人听的技术，而是做给人看的，“VR的市场太新了也太小了，去年号称2亿的市场，太多只是在教育观众。VR是虚拟现实，受众不是一个旁观者，而是一个进入VR世界的体验者，这才是真正的VR。所以的VR很多只是停留在观众的层面，但米粒做的内容是带领受众走进VR世界。”

    对于如何平衡电影的艺术性与商业性的关系这个常谈常新的话题，在张青看来，电影本身是艺术品，是各个艺术门类的结合，在这个基础上一个好的艺术品实际应该是盈利的。“很多时候大家把片子失败归结于发行不好，院线不支持等等。如果影片质量好，院线不会不愿意多安排档期，因为用户愿意看。”

    市场必须是资金有正向流动才能称之为市场，因此拍摄文艺片也需要有资金考量，赚钱与否其实与电影类型并无关联，“文艺片和商业片都可以赚钱，只是与这部影片的运作成熟度有关系，因为每部影片都有独特的盈利模式和受众群，不能用商业片投资做一部文艺片，也不能用文艺片的投资做一部商业片，那样就不伦不类了。米粒实际上不具备做文艺片的能力，因此米粒只做合家欢电影，动画电影，包括一些视效，特效，CG很强的真人片，因为这个是米粒的强项。”