一、加强内容建设，筑牢乡村振兴文化基石

一是强化主题宣传，营造乡村振兴强大舆论声势。全省各级媒体平台高度重视乡村振兴战略宣传报道，采取新闻报道、专题专栏、公益广告、短视频、网络直播等多种形式，做好乡村振兴专题节目策划和播出，全方位、多角度、立体化加强乡村振兴宣传，形成强大的舆论声势。湖南台《湖南新闻联播》《午间新闻》《全省新闻联播》《经视新闻》等主新闻栏目开设《巩固脱贫成果推动乡村振兴》《消费帮扶助振兴》《万名干部联万企》《乡村振兴》《稳经济促发展》等专题专栏，播发《湖南落实稳经济一揽子政策系列措施出台》《湖南出台促消费持续恢复若干措施》《省商务厅等五部门开展消费帮扶活动目标：实现农产品交易额10亿元》《湖南：消费帮扶促增收》等稿件，第一时间关注帮扶相关政策举措，生动呈现湖南夺取脱贫攻坚战全面胜利后，继续加大帮扶力度，通过建立帮扶长效机制，促进脱贫群众和农村低收入人口持续稳定增收的显著成效；邵阳台在《邵阳新闻联播》《三区播报》《954新闻》《经广新闻》等栏目中，开设《同心奔小康》、《遇见小康》、《乡村振兴进行时》、《巩固脱贫攻坚成果全面推进乡村振兴》等专栏，共播发乡村振兴等相关稿件800多篇次,全媒体、全方位展示了乡村振兴工作的亮点成效；衡阳县台在《蒸水新闻》栏目开设“乡村振兴”系列专栏，先后发稿683条，摄制了《乡村振兴让群众唱“主角”》等6个工作电视专题片，激发了当地群众乡村振兴的积极性创造性。

二是突出精品创作，打造乡村振兴示范引领。媒体平台坚持以人民为中心的创作导向，加强实施乡村振兴战略选题规划和创作引导，做到选题、脚本、拍摄、后期制作等全环节精心打磨，不断创作推出反映农民生产生活和乡村振兴实践的精品佳作。大型主题宣传系列节目《中国粮·湖南饭》由23集系列报道、1台特别节目组成，通过一个月“新闻大片+主题晚会+融媒传播”组合拳方式，集中展示了湖南14个市州因地制宜、因地施策稳定主粮生产的代表性案例，和湖南在农业领域取得的丰硕研究成果和重要贡献。报道始终践行习近平总书记提出的“大食物观”理念，充分挖掘湖南推动农林牧渔全产业链发展壮大、充实“菜篮子”“果盘子”“油瓶子”“茶罐子”、丰富百姓餐桌的有力举措和经验做法。常德台开设《沅澧百镇千村行》电视专栏，摄制100个乡镇围绕产业发展，大力培育壮大特色产业取得的典型经验，描绘常德各乡镇在乡村振兴、新农村建设方面所取得的成就，引发了全市强烈共鸣。该专栏节目被省局授予“湖南省2021年度广播电视创新扶持节目”。郴州桂东电视台聚焦百姓所需、所盼、所想，成功打造了“幸福的味道”“主播说党史”“桂东我来拍”等多款爆款节目。其中，《幸福的味道》获评湖南省2022年广播电视创新创优扶持节目。

三是注重品牌效应，扩大乡村振兴影响力。注重培养一批有特点、有品牌影响力的栏目和专题。湖南广电集团每年春节期间都会推出《新春走基层》系列特别节目，集中力量重点打造呈现乡村振兴新亮点，下属频道频率也会各自策划推出“新春走基层”主题系列报道，争取将《新村走基层》品牌效益最大化。2022年推出《新春走基层·新山乡巨变》特别节目，生动展现益阳年俗文化特色和乡村振兴成果，共发布相关作品及各类节目预热短视频、宣传片656条次，全网点击量超1亿次。2023年推出的《新村走基层·相遇隆回》特别节目，聚焦隆回当地的民俗、历史、文化、风光等元素，结合当时火爆全网的歌曲《早安隆回》，回答“隆回在哪里”、“隆回怎么样”的世界关注，以全面反映隆回精神风貌和湖南乡村振兴成就，展现新时代中国乡村的焕发的勃勃生机。全网累计点击量突破1.5亿人次。常德台在常德河街建成常德品牌•中国品质生活馆，集中展示农产品品牌，通过广电全媒体平台讲好常德品牌故事，2022年实现线上帮扶产品销售2000万元，线下销售过百万元，培养300多名乡村振兴领军人物，建立直播带货基地5个。2022湖南省乡村旅游节主会场形象片《“香”约江永》，采用全新的创作思维和拍摄制作手法，清新淡雅、娓娓道来，与江永这座最美小城的风格完美相融。在2022年湖南省乡村旅游节上首播引起轰动，同步在“潇湘会”视频号、永州新闻网、学习强国等多个新媒体发布，被网友盛赞为走心的乡村文旅大片。

二、搭建融媒平台，打造全矩阵式立体传播

一是理顺机制，适应乡村振兴融媒时代要求。在人才培育机制上，湖南广电媒体注重“乡村融媒人”的培训与实践，注重运用广播电视、互联网等媒体资源，为乡村发展提供人才支撑。如株洲市举办的“技能天下”职业技能网络直播大赛，就特别设立了乡村振兴竞赛工种，提升了百姓农业技能水平。在收益激励机制上，注重“能者多劳”“优者优劳”，使得主流媒体既能够培养又能够长期留住优秀的乡村融媒体人；在市场开发上，推动产业、内容与技术全维度联动，全力助推乡村振兴。

二是整合资源，搭建融媒体矩阵。各级广电媒体注重建立新媒体平台传播矩阵，积极整合综合频道、农村广播“村村响”、智慧电台、公众号、视频号、抖音号、新闻网、APP等平台形成融合传播平台，构建多样化的传播形式。依托融媒体矩阵，打造多元化、矩阵式宣传模式助力乡村振兴工作，推动乡村产业发展。

三是构建“主流媒体+电商”平台。通过媒体与电商直播平台的跨界，短时间内迅速将直播带货三要素“人”“货”“场”合而为一。在首届湖南旅发大会百人直播系列活动中，“芒果振兴云超市”直播平台涵盖云超市小程序、抖音、淘宝等，全网总销售额达1487.443万元。云超市张家界特色美食直播专场，在线观看超6万人次，点赞63.31万。而在益阳市旅发大会直播大事件活动中，上架安化农特产品503个，直播4小时观看97.3万人次，点赞187.6万次，线上线下销量近10万元。

三、创新传播策略，提升传播效能

一是以用户需求为中心，注重受众培养。根据用户需求和兴趣来确定宣传重点，增强传播效果。比如临澧和澧县的广播节目《农技在线》和《澧洲农事》针对农民等特殊群体制作，紧贴农村居民特点，融合歌曲、相声、小品、评书等艺术形式，为农民普及农技，为产业指引方向。再如免费观影、周末大舞台等乡村振兴相关文娱节目的展演及演出活动，均提前一周在各媒体平台进行预热宣传，并运用大数据和人工智能技术，分析用户行为和反馈，调整传播策略，提高用户参与度和粘性。在推进智慧广电服务乡村振兴中，积极开展直播带货职业技能竞赛，拓宽农副产品销售渠道，培训电商直播、乡村网红等，为乡村发展培养各领域的人才。2022年，益阳市旅发大会期间，益阳台执行团队从直播人才培养方面入手，协助益阳市政府开展“百企上线”短视频直播训练营，为益阳市百家企业的60余名直播人才教授直播技巧、流量变化应对等专业知识，提升直播能力。2022年以来，永州台联合相关部门已圆满举办四季直播带货职业技能竞赛，已累计带动就业5500余人，带动全市特色产品销售4000多万元，让百余个永州特色的农产品、文旅等产品破圈出圈，走向全国。

二是利用各媒体自身优势，多渠道发力。不同类型的媒体在宣传报道时会有各自的优势。利用广播电视时效性强、受众范围大的优势，推出乡村振兴系列栏目。湖南卫视推出的系列直播节目《2022湖南早稻生产直播三部曲》通过“忙春耕”“赶插秧”“抢夏收”三场电视直播，全方位展现湖南高度重视“三农”工作，全省上下齐抓共管粮食生产和藏粮于地、藏粮于技的生动实践。三场直播收视均排名省级卫视同时段第一，推及观众4600万人次。利用村村响覆盖广，收听率高的优势早中晚播发乡村振兴方面的政策法规、致富典型以及农村种养殖知识等，打通乡村振兴政策传递、服务为民的“最后一公里”。利用APP、抖音等新媒体平台开展助农公益直播，帮助农户销售粽子、蜂蜜、水蜜桃、柚子、腊肉和土特产等优质农产品，不断拓宽农特产品销路，提高产品经济效益。湘潭县台开展公益直播活动10余场，线上直播带货、直播带岗备受欢迎，首届“云赏鸢尾，魅力排头”线上赏花直播活动吸引网友40余万人，湘潭县第三届房博会线上看房平台促成近10亿销售额，“莲乡里手”志愿服务开幕式直播，参与直播活动人数达历史新高等等。

三是注重科技赋能，探索乡村振兴发展新路径。实现媒体高质量发展，科技创新是关键。5G智慧电台勇于探索“内容+科技”“文创+科技”广播电视发展新路径，自主研发掌握推广智慧广电核心技术，将传统电台播出技术与5G通信技术、人工智能、区块链、云端技术相结合，创新“乡村振兴”节目IP，携手全国百家电台联合创作融媒体报道《我的乡村我振兴》，围绕“党的二十大”和“乡村振兴”主题，以“音、视、文”等形式，充分展示新时代农村的伟大变革。持续推出《土地的馈赠》《每日农事》《农技在线》《农业二十四节气》《幸福乡村生活》等节目，将惠农政策、相关法律、农业知识等送到田间地头、农民心里，让文化传播触角不断向广大农村延伸。

来源：湖南省广播电视局