看看新闻Knews上线启动仪式。国家新闻出版广电总局副局长田进（左二）、中共上海市委常委市委宣传部部长董云虎（右二）、上海广播电视台党委书记滕俊杰（左一）、上海广播电视台台长王建军（右一）
6月7日消息：今天下午，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布：融媒体中心正式成立，同时由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。国家新闻出版广电总局副局长田进出席活动，上海市委常委、宣传部部长董云虎出席并讲话。
据悉，上海广播电视台对SMG新闻业务板块进行重组，将原电视新闻中心、外语中心、看看新闻网进行整合，组建成立台直属的融媒体中心，并推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。“看看新闻Knews”将覆盖传统媒体和新媒体三种渠道：包括东方卫视频道、SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台以及手机客户端。“看看新闻Knews”目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路，把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。作为上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革，这标志着SMG的“深度融合、整体转型”战略，在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键而又实质性的一步。
三大精准行业判断，促“看看新闻Knews”的重磅上线
1958年，上海电视台成立之日起，电视新闻就成为荧屏的重要组成部分。32年前的1984年，随着上海电视台新闻播出中心的建成使用,上海电视台在全国省级电视媒体中率先建立起集采、编、播于一体的现代化的电视新闻采编流程，为上世纪80年代的电视新闻制作注入了强劲而新鲜的活力。
1993年，随着我国社会主义市场经济改革的不断深入，同时伴随着上海新一轮改革开放的大潮，上海广电系统敢为人先，在全国首创一个省（直辖市）内建立两家省级电视台即上海电视台和东方电视台，进行同城竞争的崭新格局，有力地促进了上海电视传播事业的发展，特别对提高电视新闻制作专业水准起到了积极的推动作用。
2006年，为进一步强化新闻立台战略，做大做强上海电视新闻在全国的影响力，再次锐意改革，将原上海电视台、东方电视台和东方卫视的新闻业务板块整合重组，成立台直属的电视新闻中心，直接为东方卫视采制新闻节目。10年来，东方卫视坚持新闻立台不动摇，电视新闻播出时长长期位居全国省级卫视首位，东方卫视新闻品牌在海内外始终拥有良好口碑和影响力。
一网一端 借力互联网电视 看看新闻Knews全新上线
此番，上海举全力进行“看看新闻Knews”的推介，其最终目标是逐步探索走出一条具有中国风格、上海特色的传统电视媒体深度融合发展道路，把上海广播电视台建设成融传播力、引导力、影响力、公信力于一体的新型主流媒体集团。
在此次发布会上，上海广播电视台台长王建军表示实施这次融媒体产品的曝光基于三大行业判断：
一、电视媒体转型不能轻言放弃传统电视频道尤其是主频道
数据表明，虽然电视收看人数在下降，但电视机作为一种传播终端仍然有极大的家庭保留量，电视新闻仍然是我们党开展群众工作的重要阵地，转型不能以削弱电视新闻内容生产力为代价，要以优化电视新闻生产、提升电视新闻质量为目标之一。
二、电视媒体转型要抓住互联网电视（包括IPTV）快速发展的产业趋势，借力互联网电视平台
上海广播电视台当前已明确将平台战略聚焦于BesTV，正将其打造为国内最大的互联网视频节目入口。电视新闻转型可以依托也必须依托这一平台，以最快速度实现大面积用户覆盖。
三、移动端已经成为最快捷触达用户的传播终端，电视新闻转型要明确移动端优先战略
电视新闻转型发展必须把提升移动端传播力作为项目打造的重点，切实提高移动传播的触达率，从而达到以移动端实现品牌触达和碎片化观赏、以大屏端实现“占据客厅时间”的“此涨彼涨、强者更强”目标。
上海广播电视台台长王建军为“看看新闻Knews”上线致辞
为了真正将以上行业判断落地生根，过去两年来，原电视新闻中心以媒体融合发展为目标，先后完成了融媒体指挥平台建设、全媒融合技术系统建设、融媒体采编流程建设以及融媒体采编考核机制建设。今天，为实现“深度融合、整体转型”，上海广播电视台又进一步对现行体制、机制和运行机构进行重大调整。按照“传统电视新闻巩固阵地、融媒体新闻全力突破、外宣资源向新媒体集聚、保证融媒体中心造血功能”的四项原则，对SMG新闻业务板块进行重组，将原电视新闻中心、外语中心、看看新闻网进行整合，组建成立台直属的融媒体中心，并水到渠成地推出了融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。
“于微小的个体有共鸣，于宏大的时代求共振”
SMG新闻总监、融媒体中心主任宋炯明介绍“看看新闻Knews”产品
据上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明介绍,今天上线的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”，沿用了上海广播电视台互联网视频新闻网站“看看新闻网”的中文品牌，但对其客户端和网站进行全面升级改版，以字母K为基础，衍变出一只“啄木鸟”为品牌标示、以“叩击时代”为Slogan，既传达了新闻人执着求真的职业特性，也传达了新闻人推动社会进步，构建更加美好生活的使命与追求。同时，设计出“小K”与“小树桩”这一对卡通形象，作为该品牌的网络代言人，使其更加符合网络传播的需求。
宋炯明引用《礼记·学记》中的话语：“善待问者如撞钟,叩之以小者则小鸣,叩之以大者则大鸣”为例，“我们希望我们的叩击，于微小的个体而言能有共鸣，于宏大的时代而言能生共振。我们希望这只勤奋的啄木鸟，既能代表新闻人执着求真的坚持，也能代表新闻人构建更加美好世界的使命和责任”，作为转型中的“产品经理”，他强调“看看新闻Knews”被称为融媒体新闻产品，可以分解为三个关键词：融媒体、新闻、产品。
“融媒体”是指knews的内容将覆盖传统媒体渠道和新媒体渠道，“看看新闻Knews”在未来将承担传统的东方卫视电视频道上的各档新闻产出，将在百视通的OTT和IPTV中开出新闻应用专区，既有一个命名为Knews24的24小时新闻直播流，又有符合互联网特性的视频新闻点播服务。看看新闻Knews的团队将是一支在传统媒体、新媒体领域全面开打的队伍。
“新闻”即核心竞争力。“我们会有网络信息聚合作为基础信息面保证，同时我们会把优质的力量集中到优秀的原创的深度报道中去，我们不想简单的做抓取黏帖或者是搬运工，我们会坚持做严肃的、负责任的有价值观的新闻报道。”宋炯明认为，原创优质的新闻报道所反映出新闻人的理性、良知、勇气，它仍然是投身新闻事业的我们最看重的东西，我们也相信它仍然是社会公众对一个新闻媒体所最看重的东西。
第三个关键词：产品。做互联网新闻，产品意识很重要。“做新媒体的新闻要有产品意识，我给自己产品经理的角色，我们除了在传统的电视频道和OTT、IPTV有线性传播，我们还会打造短视频的新闻IT，我们会更加重视用户体验和数据分析，更加注重受众的互动。”宋炯明坦言，传媒业界在经受巨变和空前未有的挑战，无人能、确定选择的绝对正误，如果在担心成败中衡量得失中选择无所作为，可能就是犯了百分之百的错误。
利用技术优势，上海全力打造权威新闻信息可视化平台
“原来的电视新闻有它自己的三个优势，有自己的三个很显著的劣势”，来自清华大学的尹鸿教授认为，劣势显而易见。
第一，信息专有权的失落。现在不仅有大量的用户上传视频信息，包括有越来越多视频平台，甚至直播平台，这些直播平台虽说只播网红，但在生活方面也打擦边球，诸多重大新闻事件不再来自于传统的电视新闻媒体。
第二个，传统新闻信息发布机制的滞后性。传统新闻发布，从前期的策划到信息采集到信息的发布，流程不够垂直不够扁平。
尹鸿认为，随着信息来源越来越复杂多样，社会需要一个权威的视频平台，帮助大众进行认证和加工。但是，当下诸多的视频新闻都来自于自媒体，电视新闻平台上处于失声或者无声状态，“其实，我们对电视新闻还有一定的依赖感”。上海电视台融媒体新闻中心的成立、看看新闻的到来即是时代市场下的产物。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿围绕“视频新闻的N种可能”进行演讲
看看新闻顺应技术手段的机遇、权威信息平台的“饥渴”状态、新闻可视化的受众需求。“不管来自各个方面的信息，大家在自媒体、社交媒体这些信息越来越受到置疑，我们把这些信息通过我们权威的方式解读，我们可以占到一席之地，还有我们要有媒体的社交化机遇，现在大部分的媒体在两微一端做了很多工作，该有的都有了，微博、微信APP，有很多的新媒体群，我们忽略了特别核心的问题，在社交化媒体当中，核心不仅仅是渠道用户，而且有渠道内容和用户，内容用户之间更核心是社交。我们传统媒体做了两微一端大多缺乏网络化，因此我们讲未来一定是说新闻越来越现场化。”
最后，尹鸿从学术角度强调，将来新闻一定是定制化的，有了内容和用户，有了用户和内容之间的交互性会产生大数据，所有的数据为受众精准推送创造便利，“以后用户不能选择信息了，因为用户会被一大推推送的信息判断有没有价值”，将来新闻毫无疑问将是开放化、定制化、社交化。
