一方面，大家在惊叹王宝强导演处女作在正式上映之前，就已获得如此高的票房；另一方面，关于如此长时间、大范围的“点映”，大家也产生不少质疑。

　　什么是“点映”？为什么要“点映”？“点映”的观众是谁？“点映”放映的影片和正式上映是一样的吗？“点映”，也可称为“试点上映”，是指选择在个别的地方影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映的电影。“点映”既有小范围的，也有所谓的“大规模点映”，比如《八角笼中》和《八佰》都是在全国范围内、在规定时间里，大范围开启放映。在上周末完成全国342城联动点映、收获超过2000万元票房的《长安三万里》也是如此。

　　那么，“点映”时放映的影片和公映时是一样的吗？细心的观众可以发现，无论是点映还是正式公映，影院里放映的每一场电影都是有《公映许可证》（片头“龙标”）的，意味着影片是一样的。

　　在我国，“点映”诞生于2002年，始于导演张艺谋执导的《英雄》。此后，提前“点映”迅速成为影片发行、宣传的重要手段。起初，影片发行方会将院线经理、影评人、媒体人、目标观众代表等聚集在一起进行“点映”。随着“点映”的规模越来越大，更多观众也可以获得“点映场”的机会。看“点映”的观众，则大部分是对影片格外关注的影迷，或是导演的拥趸，或格外关注某位演员，也许对影片故事或原著本身有着别样的感情。

　　从最初的“试用装”到后来的“口碑发酵池”，而且票房收入同样计入总票房的“点映”，越来越向着有利于影片宣传和积累票房的方向发展，这也正是宣发方安排“点映”的初衷。与此同时，人们也不难发现，“点映”的规模越大，对影片的口碑挑战也越大，更多观众提前观影，有助于让影片获得更真实的评价，从而打破宣传中的浮夸和溢美之词。

　　在2023年暑期档，已经成为话题的电影“点映”，乘着电影市场恢复的东风，周期大幅延长，这让电影在公映前热度最大化，同样也让影片提前接受观众的检验。


来源：光明网