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　　卫视综艺收入动辄过亿

　 　2015年，《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等卫视出台的综艺节目霸屏，动辄上亿的广告费让投资人们把目光转向了综艺节目的蓝海。

　　《中国好声音》前三季冠名费为6000万元、2亿元、2.5亿元，强势吸引广告主。

　　《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、3.12亿元和5亿元,冠名费爆增近20倍。

　　《奔跑吧兄弟》第四季招标额已经超过了13亿元。伊利以5亿元的价格冠名，途牛旅行网赞助1.485亿元，OPPO手机赞助1.3亿元。

　　据业内人士预测,仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20亿元的收益,即便是考虑嘉宾出场费虚高的影响,蜂拥而至的广告金主仍为节目带来可观收入。

　　2015自制综艺总播放量近60亿，原创网综成视频平台争宠新招

　　综艺市场的繁荣有目共睹,除传统电视台播出的综艺节目外,以《奇葩说》、《偶滴歌神啊》为代表的根生于互联网的网络综艺也开始崭露头角。

　　《腾讯娱乐白皮书》数据显示，国内几大视频网络平台，如优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网、芒果TV等，几乎瓜分完了网络视频这块大蛋糕。2015年TOP10的自制综艺总播放量接近60亿，其中腾讯视频以21.7亿摘得头筹，爱奇艺以21.2亿紧随其后，但在数量上，爱奇艺以5档节目数量（占50%）领先于腾讯（3档，占30%）

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数据来源：《2015年腾讯娱乐白皮书》，2016年3月 [保存到相册]

　　其实在去年年底，优酷、腾讯视频、爱奇艺、优土、搜狐视频等就已经向外界透露了不少自家在2016年网络综艺节目板块的布局，自制综艺成了2016年视频行业最具投资价值的热门资源。

　　优酷上线《喜剧者联盟》，接棒《欢乐喜剧人》

　　5月15日，优酷上线了由优酷和乐动互娱共同打造的原创网络综艺节目《喜剧者联盟》，上线三天，点击量超过1000万。作为《欢乐喜剧人》原班团队推出的首档网综，《喜剧者联盟》邀请到岳云鹏、宋小宝、郭麒麟、潘斌龙、崔志佳、张子栋、刘晓晔、阎鹤祥等众多喜剧英雄组成联盟，在优酷集体献上网生喜剧综艺首秀。

　　2016年，多家视频平台发力网络综艺。优酷继拿下《王牌对王牌》《欢乐喜剧人2》等诸多强档综艺节目版权后，推出汪涵首档网综《火星情报局》。据报道，《火星情报局》在开播之前就获得了过亿元的招商赞助，赞助商分别是清扬、农夫山泉、RIO和vivo手机。仅开播四期，累计播放量就已超过2亿。优酷上最新一期节目点击超2000万。

　　腾讯视频斥资10亿设立“嗨基金”

　　2016年5月5日，腾讯视频综艺部总经理马延琨宣布， 腾讯视频携金牌制作人宣告成立“嗨联盟”，设立10亿“嗨基金”支持中国网生综艺发展，每年投入以完善产业孵化成长。

　　马延琨还分享了将在腾讯视频播放的9档新原创网络综艺：《你正常吗》、《拜托了，冰箱》、《约吧！大明星》、《请你跟我这样Zuo》、《饭局的诱惑》、《放开我北鼻》、《RUN，看你往哪跑！》、《拜托了衣橱》、《作战吧偶像》，内容涵盖了户外或棚内真人秀、明星、美食、音乐各个方面。

　　爱奇艺打造“VR真生态”，偏心年轻用户

　　与腾讯视频不同的是，爱奇艺则从VR技术、网络剧、网络电影、网络综艺等多方面进行整体布局。

　　2016年，爱奇艺将持续加大对纯网综艺的投入和布局，并继续走青春路线。一年内爱奇艺诞生了《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域的网综作品。

　　搜狐抱住美剧大腿，打造喜剧节目带

　　以美剧美综闻名的搜狐视频今年将继续引进优质新美剧，同时打造喜剧节目带。

　　《大咖秀》作为喜剧短剧新节目将会在二季度与观众见面，由“爱笑会议室”和“开心麻花”团队的元老级演员共同出演，喜剧类综艺《大鹏嘚吧嘚》、《WAKOO!娱小姐》将会全新改版升级，变为季播推出。

　　乐视VR植入《蜜蜂少女队》

　　从乐视视频自制综艺《十周嫁出去》一经播后只涨不跌的话题度到《颜值大作战》、《你看起来很好吃》未播先火的表现再到《蜜蜂少女队》中VR技术的植入运用等乐视各生态与综艺节目紧密结合在一起的营销模式可以看出，乐视视频在网络自制综艺的表现上并不逊色于“先发制人”的视频网站们。

　　视频巨头纷纷抱网综大腿，从不同侧重点切入，发展空间和前景也各有千秋。而从网络综艺的需求量和各大视频网站新战略布局的体量上来看，自制综艺已然成了2016年视频行业最具投资价值的热门资源。

　　制作公司挑起综艺半边天，红杉、华人文化基金等私募都是幕后推手

　　收视率靠剧，赚钱靠综艺，综艺节目一直是卫视节目的看家饭碗。综艺节目的产出方式包括以下五种：卫视自产、卫视和制作公司合作、视频平台自产、视频平台与制作公司合作，以及制作公司自产。

　　例如浙江卫视推出的大型室内竞技真人秀节目《王牌对王牌》、《二十四小时》，东方卫视打造的首档明星喜剧竞赛真人秀节目《欢乐喜剧人》等。

　　视频平台自制网综，例如，爱奇艺自制《哇，大学生来了》。视频平台拉手制作公司，例如，由浙江卫视和蓝天下传媒出品，肯讯传媒联合出品的大型励志竞技体育综艺小样乳酸盐《来吧冠军》。

　　在制播分离越演越烈的中国市场，其实有越来越多体制内的制作人选择下海，一批以节目制作为主要业务的综艺节目制作公司应运而生，灿星制作、蓝色火焰、光线传媒、能量影视、天娱传媒和东方风行等公司几乎承包了中国的综艺节目制作市场。详情见下表：

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　　综艺节目依靠广告冠名等收入过亿，其IP更能产生巨大的衍生价值。也许正是看到了综艺节目的变现能力和变现速度，私募机构纷纷入股，充当了幕后推手。如华人文化产业基金控股星空华文53%的股份，星空华文协议控制灿星制作；蓝色火焰引进了深圳创新投、云锋基金、达晨创投、蓝色光标、福田区创业投资等机构；东方风行背后有红杉和宽带资本。

　　结语：

　　毫无疑问，喜剧内容是当下市场刚需。人类对欢笑的本能渴求，现代生活的繁重压力，都使得喜剧作品在当下更易走俏。对视频网站来说，互联网基因先天附着的草根气质与用户膜拜，易于在喜剧创作中击中用户兴奋点，而时段的海量属性使得网生喜剧内容长短皆可，打法灵活，创意空间巨大，诸多因素决定了网生喜剧在当下及未来的潜能巨大。