近期，新媒体一直在探索“VR生态模式”，抢夺市场红利。爱奇艺在2016年多家硬件公司、内容公司打造VR生态，先后与国内虚拟现实厂商北京强氧科技、国内虚拟现实公司北京帕罗奥图科技、乐相科技进行战略合作，创新VR用户体验；优土在VR领域的投资启动已经接近一年，在2016年“两会”期间，还首次全景拍摄、提供VR版两会节目点播；暴风在2016年3月28日召开生态战略发布会，完善DT大娱乐战略布局，宣布加强VR产业建设，还宣布与稻草熊共同成立VR影视制作公司“暴风稻草熊”。当然，在VR这片巨大的蓝海市场面前，广电行业也积极与VR进行融合和创新，势头绝不逊色新媒体。
东方明珠在2016年3月22日发布最新的BesTVAPP启航版，内设VR专区。并规划VR路径“VR内容原创-云平台生产和传输-BesTVAPP终端展现”，表示要做VR视频的领跑者，创造尽可能好的VR体验；芒果TV在2016年3月，正式上线《我是歌手》VR专区全平台，全面展现《歌手4》的竞演视频，创新体验之处在于全景呈现、真实再现、身临其境展示《歌手》VR视频，在展会现场用户只需按住鼠标轻轻拖动电脑或者晃动手机，就可全角度了解到舞台、歌手、观众以及现场等时空布局。除了OTT牌照商积极部署VR外，广电对VR产业的标准化制定也进行了初步实践。广电产业领先的数字电视整体解决方案提供商佳创视讯与虚拟现实技术及系统国家重点实验室、信息光子学与光通信国家重点实验室、国家广播电视网工程技术研究中心、数字电视国家工程实验室签订《“虚拟现实+广播电视”产业化发展战略合作框架协议》，标志着“VR+广电”的大生态模式在国内启动，双方表示，未来将通过此次合作着手对产业标准进行研究与制订，并将VR相关技术与内容通过广播电视网络向市场进行推广。
其实和互联网相比，广电进行VR领域探索具有明显优势。广电的特点首先在于内容安全可控，其次在于DVB的制式下数据的传播信号稳定不影响用户的使用体验。且目前国内广电渠道的VR产业建设仍然是一片没有开垦的处女地，依托广电的渠道，进行VR内容的推送，从操作层面来说花费的成本较低，效果相对较好。
广电发力VR同时也是争夺用户的重要途径之一。据《中国VR用户行为研究报告》报告显示，中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿，而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。其中科技宅男成为VR用户中的主力，在VR重度用户中，男性占比超过七成，而从年龄特征上分析，25~34岁青年占到了六成以上。从数据中我们可以看出VR重度用户恰恰是广电流失比重最大的用户，我们可以猜想，广电如果能提供面向不同用户更细分的应用和内容，提供用户比较关注的感官冲击力较强的VR内容，可能会吸引一部分受众重回电视大屏前。
人类已经进入到无时不有、无处不在的沉浸式传播，沉浸式虚拟现实使用户有一种置身于虚拟世界之中的感觉，未来它将影响生活的方方面面。新的技术对广电来说是一个新的考验，但经历并成功之后则会是极大的成功。
