作为诸多影视剧营销传播的背后推动力量，沃涛咨询将和您聊聊2015年电视剧市场的那些事。

通过对于过去一年电视剧行业的梳理，沃涛咨询认为：网络与电视剧的关系愈发紧密，不仅传统电视剧也把视频网站作为全新大展身手的新战场，而且爆款网剧的横空出世、付费制度的逐渐推行，也让网络自制、盈利模式有了更多的想象空间。

电视剧的主战场：网络

2015年，从一月份的《武媚娘传奇》到暑期《花千骨》《琅琊榜》，再到年底的《芈月传》，国产电视剧“高潮”了一整年，热门电视剧贯穿了所有热门档期，而多部高品质剧集也在不断刷新着观众对国产剧的认知。

2015年是“一剧两星”新政实施的元年，“一剧两星”的落地实施给互联网创造了难得的机遇，网络视频平台在电视剧的生态里地位愈加重要，视频网站逐渐成长为能和卫视平起平坐的电视剧重要播出渠道，这使得以往观看场景仅局限于客厅的电视剧，演变为随时随地可以消费的存在，PC、Pad、手机端给电视剧带来了新的观看渠道和场景。网络播放量更与收视率一起，共同组成了全新的电视剧市场评价体系。

在《对话》中，四位创造2015年现象级大剧的幕后推手，在网络已成为电视剧的主战场这一问题上达成共识。节目抛出关于2015年电视剧的八大关键词，除“一剧两星”外，爆款IP、付费电视剧、点播量、爆款网剧等其他关键词几乎全部都和网络有关。哪怕是在谈论传统电视台播出的剧集，也都和网络有着千丝万缕的联系。

《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》，这些引发全民热议的高收视电视剧，都有一个共同的特征，即都是根据网络热门小说改编的。从网络爆款IP而起，完成向精品电视剧的转化，再通过网络平台收获高点播量和网络热度，这些电视剧的火爆事实上都有网络力量的助推。

据沃涛咨询了解，2015年，根据热门IP改编的电视剧有30余部，但到了2016年已经开拍或者正在筹备中的IP剧翻了一番，多达近70部。基于此，2016年仍将是IP剧大热的一年。网络不再是电视剧单纯的播放平台，而是深入参与电视剧营销、宣传甚至制作等各个领域。

值得关注的是，传统电视剧行业的金牌制作团队纷纷入局网剧，网剧的规格急速升级。不光如此，随着国内电视剧播出市场压力增大，卫视平台受到收视、广告收益等诸多问题以及“一剧两星”等政策的制约，网络渠道也成了收回成本的一个重要来源。

　　而网络对于电视剧行业的介入只会越来越深、地位越来越重要。所有传统电视剧制作方和播出方都看到了这一点，与互联网的拥抱将成为大势所趋。

电视剧开启付费观看模式

2014年被称为“网络自制剧元年”，2015年则被称之为“电视剧付费观看元年”。去年里，付费用户数量有了明显的起色。

据《网络视频个人付费行业白皮书》统计，2015年第三季度，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关，达到11.9亿，同比增幅达256%。截至2015 年 10 月，中国网络视频用户中，17% 的用户有过付费看网络视频的经历，比去年增加5.3%，增长率为45.3%。

《白皮书》显示，年轻的高学历用户成为付费购买视频服务的主力，并且三、四线城市用户比例逐渐攀升，并且超60%的时间消费在移动端，会员用户日均观影时长非付费用户的近3倍。而和以往靠电影为主力拉动不同的是，如今网络大剧成了让用户付费的重要理由。而电视剧付费习惯已经在2015年正式养成，大的产业环境成熟了，知识产权的保护越来越好，也接连出现了很多支持付费的好作品。

90后乃至95后逐渐成为网络视频的主要用户，而这批用户将便捷作为首要需求，与过去的网民将免费作为首要需求有了质的变化，因此，为了去广告或者抢先一步看到某些作品，对于花几十块钱已经不是特别敏感；随着移动互联网和在线支付的发展，支付越来越方便，这在很大程度上也推动了付费行为的普及。

目前，国内视频网站都在竭力推行付费模式，这无疑会成为与广告收入互补的另一大盈利主力。据沃涛咨询了解，现在用户付费主要要两种方式：一是内容点播付费，即用户付费观看特定的视频内容；二是会员制，即视频网站会建立一个只有付费会员才能观看的会员专享区。

2015年，互联网前所未有地深入到传统电视剧产业的方方面面。视频网站平台价值空前提升，深度浸入电视剧投资、制作、播出的各个环节，网络自制剧自我正名，视频网站成为电视剧产业布局中的重要一环，大剧的宣传、营销有赖于互联网平台，网络播放量更与收视率组成双重评价体系。

沃涛咨询媒体部首席研究员Nancy认为：只有传统电视剧行业全力拥抱互联网，才可能制造出爆款。2015-2016年，网络将呈现出，电视剧从创作生产——传播接受——销售全部流程的更加主要的主战场和主平台。网络不再是电视剧单纯的播放平台，而是深入参与电视剧营销、宣传甚至制作等各个领域。