网络文学与传统文化“双向奔赴”！古言IP正持续“圈粉”
2022-11-04 00:36 来源:文汇网
《新华·文化产业IP指数报告（2022）》今天发布，头部IP价值效应依旧显著，网络文学IP改编源头的地位稳固。其中，《梦华录》《庶女攻略》《君九龄》等涉及明显传统文化特征的题材占比超6成，古代言情IP赛道备受关注。
在报告“IP改编影视价值潜力榜”中，网络文学作家天下归元作品《辞天骄》、意千重作品《美人羸弱不可欺》、祈祷君作品《寡人无疾》位列前三，古言题材IP的影视改编价值/潜力最高，在影视改编价值榜单中占比50%。
“今年非常明显的趋势是古偶的全面复兴，让大众看到古代言情IP所蕴含的爆发力和长尾效应。”中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉指出，从报告中能看出两个较好的发展趋势，一是明显看到女性向IP在题材内涵上进行扩延，不再局限于爱情，而是触及女性事业、女性成长和女性意识等更深层次话题。比如《辞天骄》是《天盛长歌》原著作者新文，把性别关系放置在女性视角之下写，相比传统的爱情题材已经有很高的提升。二是传统文化越来越成为一个热门元素，《美人羸弱不可欺》作者意千重的另一部作品《化春光》已入选大英图书馆馆藏，女性向创作正从以前传统的宫斗、宅斗题材转向对于优秀传统文化的书写。
古言IP持续“圈粉”，其背后深层次动因之一，正是网络文学与传统文化的“双向奔赴”。
比如，《美人羸弱不可欺》聚焦中华优秀传统文化，以中医药膳为背景，讲述女主角杜清檀在绝境中开辟出披荆斩棘之路，最终成为大唐女官，传承发扬药膳之道的故事。从《画春光》中精湛的瓷器技艺、《花繁春正茗》中典雅的茶艺文化，到《医手遮香》里高深的中医技法，《美人羸弱不可欺》中的药膳之道，作家意千重乐于研究各类中国传统文化技艺，并擅长融合女性题材书写，以大众能够理解的方式诉说文化之美。
《吾家阿囡》则是聚焦传统织染、刺绣技艺，在科考为尊、商业活跃的时代，机智胆大的“穿越”女主人公李小囡，通过聪明才智和百折不挠的坚持，勇敢成长并改变家庭现状。小说从女性视角出发，讲述自古以来纺织行业发展历程，以老苏沪棉纺织历史上的杰出女性为原型，书写了命运洪流中不折不挠闪光的女性群像，描摹传统技艺、女性群像的同时，苏沪地区风物也在作者笔下铺陈开来，像极了一部人文风光片。作者闲听落花希望通过这部作品，向读者传递“历史的进程中，女性力量从未缺席”这一理念。
更多古言作品跳出单一“大女主”套路，以“她故事”打开“她力量”新空间。以《辞天骄》女主塑造为例，她胸有韬略，亦柔亦刚，韧性非凡，在营营算计中坚韧求生，独自肩负起沉重而不可推卸的责任。她在见过无数黑暗后仍然光风霁月、心怀天下，以百姓为重。
在此前恭王府博物馆与阅文集团合办的网络文学国风作品研讨会上，围绕“网络文学是传承与弘扬传统文化的重要载体”主题，业内认为：非遗等传统文化与网文创作形成了“双向奔赴”的良好趋势——前者为后者注入养分，后者也反哺前者日益焕新。在中国社科院文学所网络文学研究室副主任汤俏看来，读者不但能从古言等题材中看到神秘古老的东方叙事，还能感受到节气、绘画、曲艺、茶道、中医、雕塑、园林、服饰、饮食等中华传统文化的魅力。“古言IP改编为影视易出爆款”研讨会上，《人世间》《天才基本法》等热播剧总制片人马好曾表示，古言IP容易出爆款体现在三个特点——古言是造梦故事；传统价值观弘扬的爱、忠诚、正义是不变的；影视作品里有越来越多非遗元素出现，如《赘婿》江宁织造，《天盛长歌》里的蜀锦等。
北京大学副教授丛治辰认为，随着综合国力提升，大众对于作品的文化属性的要求也随即攀升。而古代题材具有梦幻感和距离感的同时，又因与现实存在千丝万缕的折射关系，受到大家喜爱。就如当现代人在现代遇到困惑焦虑的时候，就不由自主地要上溯，要上溯到传统的思维当中寻找解决之道和精神的安慰。
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头部IP改编成功率更高，IP开发力优势明显。以榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月，相关作品总推荐数最高已达1355万，多款改编游戏在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下，这部于2011年完结的小说，经过阅文多年的IP培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。
文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的现实题材、古代言情题材、科幻题材等新赛道崛起，形成多元化内容格局，涌现出《庶女攻略》《君九龄》《夜的命名术》《开端》等今年新上榜IP。
据悉，《新华·文化产业IP指数报告（2022）》由中国经济信息社编制，旨在客观记录中国文化产业IP（知识产权）的发展历程，以长线的动态监测归纳行业经验，为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。报告选取了2021年1月至6月，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段热门新IP共100个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，公布表现前50位IP。
图片来源：主办方
文章来源：文汇网
在报告“IP改编影视价值潜力榜”中，网络文学作家天下归元作品《辞天骄》、意千重作品《美人羸弱不可欺》、祈祷君作品《寡人无疾》位列前三，古言题材IP的影视改编价值/潜力最高，在影视改编价值榜单中占比50%。
“今年非常明显的趋势是古偶的全面复兴，让大众看到古代言情IP所蕴含的爆发力和长尾效应。”中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉指出，从报告中能看出两个较好的发展趋势，一是明显看到女性向IP在题材内涵上进行扩延，不再局限于爱情，而是触及女性事业、女性成长和女性意识等更深层次话题。比如《辞天骄》是《天盛长歌》原著作者新文，把性别关系放置在女性视角之下写，相比传统的爱情题材已经有很高的提升。二是传统文化越来越成为一个热门元素，《美人羸弱不可欺》作者意千重的另一部作品《化春光》已入选大英图书馆馆藏，女性向创作正从以前传统的宫斗、宅斗题材转向对于优秀传统文化的书写。
古言IP持续“圈粉”，其背后深层次动因之一，正是网络文学与传统文化的“双向奔赴”。
比如，《美人羸弱不可欺》聚焦中华优秀传统文化，以中医药膳为背景，讲述女主角杜清檀在绝境中开辟出披荆斩棘之路，最终成为大唐女官，传承发扬药膳之道的故事。从《画春光》中精湛的瓷器技艺、《花繁春正茗》中典雅的茶艺文化，到《医手遮香》里高深的中医技法，《美人羸弱不可欺》中的药膳之道，作家意千重乐于研究各类中国传统文化技艺，并擅长融合女性题材书写，以大众能够理解的方式诉说文化之美。
《吾家阿囡》则是聚焦传统织染、刺绣技艺，在科考为尊、商业活跃的时代，机智胆大的“穿越”女主人公李小囡，通过聪明才智和百折不挠的坚持，勇敢成长并改变家庭现状。小说从女性视角出发，讲述自古以来纺织行业发展历程，以老苏沪棉纺织历史上的杰出女性为原型，书写了命运洪流中不折不挠闪光的女性群像，描摹传统技艺、女性群像的同时，苏沪地区风物也在作者笔下铺陈开来，像极了一部人文风光片。作者闲听落花希望通过这部作品，向读者传递“历史的进程中，女性力量从未缺席”这一理念。
更多古言作品跳出单一“大女主”套路，以“她故事”打开“她力量”新空间。以《辞天骄》女主塑造为例，她胸有韬略，亦柔亦刚，韧性非凡，在营营算计中坚韧求生，独自肩负起沉重而不可推卸的责任。她在见过无数黑暗后仍然光风霁月、心怀天下，以百姓为重。
在此前恭王府博物馆与阅文集团合办的网络文学国风作品研讨会上，围绕“网络文学是传承与弘扬传统文化的重要载体”主题，业内认为：非遗等传统文化与网文创作形成了“双向奔赴”的良好趋势——前者为后者注入养分，后者也反哺前者日益焕新。在中国社科院文学所网络文学研究室副主任汤俏看来，读者不但能从古言等题材中看到神秘古老的东方叙事，还能感受到节气、绘画、曲艺、茶道、中医、雕塑、园林、服饰、饮食等中华传统文化的魅力。“古言IP改编为影视易出爆款”研讨会上，《人世间》《天才基本法》等热播剧总制片人马好曾表示，古言IP容易出爆款体现在三个特点——古言是造梦故事；传统价值观弘扬的爱、忠诚、正义是不变的；影视作品里有越来越多非遗元素出现，如《赘婿》江宁织造，《天盛长歌》里的蜀锦等。
北京大学副教授丛治辰认为，随着综合国力提升，大众对于作品的文化属性的要求也随即攀升。而古代题材具有梦幻感和距离感的同时，又因与现实存在千丝万缕的折射关系，受到大家喜爱。就如当现代人在现代遇到困惑焦虑的时候，就不由自主地要上溯，要上溯到传统的思维当中寻找解决之道和精神的安慰。
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头部IP改编成功率更高，IP开发力优势明显。以榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月，相关作品总推荐数最高已达1355万，多款改编游戏在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下，这部于2011年完结的小说，经过阅文多年的IP培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。
文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的现实题材、古代言情题材、科幻题材等新赛道崛起，形成多元化内容格局，涌现出《庶女攻略》《君九龄》《夜的命名术》《开端》等今年新上榜IP。
据悉，《新华·文化产业IP指数报告（2022）》由中国经济信息社编制，旨在客观记录中国文化产业IP（知识产权）的发展历程，以长线的动态监测归纳行业经验，为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。报告选取了2021年1月至6月，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段热门新IP共100个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，公布表现前50位IP。
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