文丨李杨

近几年，国产纪录片在告别了阳春白雪之后，受众逐渐从传统的“高精尖”人群拓展到年轻群体。并且在传播方式上，也从最初的传统电视台或机构自制自播，发展到台网共同播出，直至当下，新媒体平台自制自播正逐渐成为一大趋势。

在视频网站与纪录片相遇后，激发出很多意想不到的化学反应。2018年开始，各大视频平台纷纷加大纪实内容开发与投入，《风味人间》《三日为期》《讲究》《人生一串》等自制内容都取得了口碑与流量的双丰收。视频平台一时间成为了纪录片的最佳传播阵地。

当下，网络自制纪录片产量迅速提升，在影响力上也日渐成为可与电视节目比肩的重要一极，甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势。今年，纪录片依然是视频网站的“必争之地”，而嗅到了风口的优爱腾和B站，在这一领域里也是动作频频。

视频网站发力布局纪录片领域

生活化类型受年轻受众欢迎

随着互联网的发展，中国观众已逐渐从电视端走向了互联网端，而中国的纪录片市场也在这一大背景下，迎来了极大的变化和新的发展机遇。

从各视频平台内容布局来看，纪录片的版图正不断扩充。除了联合美国国家地理、BBC、Discovery探索频道等国际知名厂牌，多维度打造优质的纪实内容矩阵外，打造纪录片IP的浪潮正在兴起，各大视频网站纷纷发力自制纪录片。

腾讯视频：扩充内容，多维布局

腾讯视频上半年，先后推出了《早餐中国》《风味原产地·潮汕》《佳节》等内容，进一步在美食类纪录片领域发力。与此同时，平台也推出了社会纪实类纪录片《疯狂的消费时代》，尝试向不同内容领域探索进军。

据悉下半年，《风味原产地·云南》《宵夜江湖》《早餐中国2》将陆续上线，继续在美食领域深挖。同时，平台还将多维度入手，打造文旅纪录片《是面包，是空气，是奇迹啊》、聚焦儿童行为的《小孩的神秘生活》、以及社会纪实类内容《纪实72小时》，让纪录片与年轻人生活更靠近。

爱奇艺：发力自制，满足多元需求

爱奇艺在纪录片内容的布局上，版权内容占据了更大的比重，平台与KBS、BBC、Netflix、美国历史频道等纪录片公司形成良好合作关系。不过近两年，爱奇艺也开始进一步着手拓展自制纪录片内容。

在相继推出了《讲究》《博物奇妙夜》等自制内容后，在今年推出了新派美食四部曲第二部火锅美食文化纪录片 《天下一锅》，用浸入式体验形式展现中国火锅文化的六大门派，吸引更多年轻人的关注。同时，还通过纪录片领域付费分账合作模式，为更多纪录片从业者提供更加专业的播放渠道，满足用户多元化的需求。

优酷：发力人文自然领域，下半年产出巨大

2018年优酷成立了纪实中心，显然是准备在纪录内容上发力。今年，文化纪录片《了不起的匠人2019》回归，在延续了该系列风格的基础上，覆盖了剪纸、国画、面塑等“老式”工艺，展现传统的手工与在现代的魅力。同时，配合《这！就是原创》《这！就是街舞》的播出，平台趁热推出了衍生纪录片《原创派》《这！就是舞者》，在节目热度的帮衬下，两部内容观众呼声还算不错。

据《第一财经》报道，下半年优酷的纪录片产出巨大。由优酷和野生救援联合制作的公益纪录片《海龟奇援》，以及由迪丽热巴和杨洋加盟的自制野保公益纪录片《我的野生小伙伴》将陆续推出，在人文自然题材上进行尝试，不断完善平台在纪录片领域的布局。

B站：依然是“网红”内容的出产地

B站与纪录片之间一直发生着美妙的化学反应。从内容和题材来看，B站出品的纪录片更专注于年轻人群体，尤其是90后、95后观众。更由于其社区属性和弹幕优势，让《我在故宫修文物》《寻找手艺》这样在传统电视平台反响平平的纪录片，在B站一夜爆红。

今年，B站开发了一系列美食、历史，创新题材的纪录片，从多角度承包不同用户的片单。《宠物医院》作为国内首档宠物医疗观察类真人秀，通过观察纪录式的拍摄手法，真实呈现宠物医院的24小时，被网友称为宠物版的《人间世》；《500元的幸福》记录了9位来自不同行业人的用500块寻求幸福的的故事；美食类纪录片《川味3》虽采用了用传统方式创作，却使用了四川话配音，也收获了意想不到的效果。

下半年，已经打下良好口碑基础的《历史那些事2》《人生一串2》等内容将陆续上线，这些年轻化、趣味性强的作品将进一步拉动年轻受众对纪录片的关注。

从上述各大视频网站的片单不难看出，“小而美”的题材依然是视频网站纪录片普遍流行的方向。即便如2017年B站和央视联合推出的《极地》，也只是讲述“第三极”风貌人情的短片，每个故事只有十分钟长短。

或许是因为播出途径、流受众的不同，相比主流关注人文自然、大型历史题材的传统纪录片，视频网站纪录片内容更加生活化，美食文化、潮流生活、文博等不同题材，成为其与传统电视平台不同的一个落脚点。

主流专业类纪录片仍缺位

网生纪录片未来要怎样走？

随着《风味人间》《人生一串》等国产佳作不断涌现，网生纪录片日益受到全社会关注。《2019中国网络视听发展研究报告》曾指出，“网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动能”。

视频平台+纪录片的紧密合作，让更多优质内容、精良制作的纪录片出现，为纪录片市场注入了强大的生命力。尤其是近两年，美食类、文博类纪录片也逐渐为了国产网生纪录片一个主流类型，这些较为贴近生活的内容，收到了90后、00后的热烈追捧，让年轻观众对纪录片的接受程度越来越高。

不过，应当值得注意的是，随着越来越多的水平平台的布局纪录片领域，同质化、重叠性高的问题开始逐渐显露。如火爆各大视频网站的美食类纪录片，几乎把中国各大菜系拍了个遍，过渡的开发很容易造成用户的审美疲劳。

其实，如果回顾纪录片的整个发展历史，当下比较火爆的美食类文博类纪录片仅仅是一个小众门类，只是在这个互联网时代，被追求个性化的年轻推到了“风口”。从主流纪录片市场大的发展趋势来看，人文自然、社会科技等内容依然是具有品牌性、标志性的的纪录片类型。不过，这些“大而专”的内容，目前依然集中在传统电视台或纪录片制作机构手中。

但可以预见的是，随着用户付费习惯的逐渐养成，纪录片正在不断被提升至新的战略高度，因此，“大而专”题材的力量将会日益凸显。

从目前各视频网站在自制纪录片的布局来看，在主流纪录片领域，视频网站相比电视而言依然还是缺位的。所以对于视频网站来说，“小而美”的题材或许是入局纪录片领域的破题之举，但显然不应当是网生纪录片的唯一出路。

作为纪录片的新生力量，视频网站拥有资金的支持和国际纪录平台的加持，而陈晓卿、干超等知名纪录片导演的加盟，也让平台拥有了专业的人才力量，这都为视频网站在纪录片领域带来了强大的生产能力。也因此，对于此前缺失的这一类高投入主流纪录片类型，视频网站需要有更多的耐心去孵化。

其实从去年开始，视频网站纪录片也开始探索新的内容领域。以“纪录片+综艺真人秀”为主要模式的《奇遇人生》，将镜头聚焦在人文、自然领域，开启了对世界的初步探索；记录人间百态的《三日为期》，三天三夜里蹲守固定地点，以观察者的视角，捕捉小人物的故事，向社会实验的纪录片迈进一大步。

眼下，视频网站正逐渐成为纪录片主流传播渠道之一，并且付费模式也日益成熟，过去缺乏资金、人才支持而难以执行的专业类纪录片，有了“落地”契机，国产网生纪录片可探索的空间还有很多。