前不久，腾讯旗下的短视频分享社区“微视”发布公告称将于4月10日起关闭应用。虽然有人离场，但从3月20日Analysys易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告来看，截至2016年12月，3G／4G移动用户已经占整体移动电话用户规模的71.2%，移动网络环境渐臻佳境之时，也为移动短视频内容消费和产品创新带来坚实的底层基础和广阔的市场空间，短视频行业依然保持着迅速发展的风口状态。
报告同时表明，随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形；再从市场格局来看， 2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%，排名第一，其次分别为头条视频、快手以及美拍，这几家企业形成了短视频行业头部阵营。
事实上，不止如此，除了“老牌”的秒拍、美拍之外，花椒、映客等直播平台也纷纷上线短视频业务，从直播跨入短视频领域。
经历了2016年的快速发展，2017年的短视频行业不仅市场空间持续加大，但同样竞争也变得更为激烈。
进入下半场竞争的短视频行业，未来的竞争焦点到底是什么？2017年短视频行业将会有怎样的变局？头部阵营的打法能给我们以怎样的启示？
从内容创业黄金时代看短视频行业刚需之变
起源于2013年的短视频在2016年形成了一条陡然上升的发展曲线，这到底是为什么？
以秒拍的数据来看，秒拍视频日均播放量由2016年初的3.4亿增长到11月底的20.4亿，涨幅超过6倍。出现这样的增长，不只是秒拍，整个短视频行业同样如此。
这是中国4G网络进一步普及、移动、社交带来的红利吗？这些要素其实在2015年时就已经有了，为何却没有带来相应的激增？寰寰姐认为，在这些基本条件成熟之外，真正激发短视频走出火爆趋势的是内容创作黄金时代的来临。
此前的业界形态是，创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，但商业能力不强，仍以兴趣为主，这就导致难以持续形成优质内容的长期生产。而基于2014/2015年整个新媒体、内容创业环境的成熟，作为更符合用户移动、社交化观看需要的短视频当然也积累了内容创业的势能，有了内容变现的可能性，更多的优势视频在这一机制激发下，更多地生产出来。
秒拍在年初时曾发布一份《2016短视频内容生态白皮书》，里面提到，2016年短视频内容创业方向已经发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在去年完成了融资，可见短视频内容创业已经成为资本红海。
而与此同时，在短视频行业，更基于视频内容的相对复杂性，使得内容创业模式和机构也更加完善。YouTube的MCN（multi-channel networks）模式在中国被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和短视频个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化工作。
由此，短视频内容创业的春天才真正得以来临，并由此带动了一大批优质短视频内容出现，也形成了整个市场的激增，不仅“papi酱”的火爆，同时还出现了“关爱八卦成长协会”、“二更视频”、“韩国me2day”等诸多以短视频为主的新媒体。
再本质来看，“内容为王”是永远的金律，但这一点在短视频行业表现得更为突出，没有好的短视频，这个行业就算有再多的资金、再多的带宽也难以做大，用户不会看。
而能够持续生产出更多优质短视频内容的机制则是保证短视频产出的“内容创业土壤”，这才是短视频生产者以及用户对这个行业的刚需。
专业平台：短视频内容创业的核心驱动力
何谓内容创业土壤？其实就是专业的短视频扶持平台，对短视频行业从资金、渠道、内容、商业化等多个角度的全覆盖，这才是真正推动短视频行业发展的核心驱动力。
去年9月份，今日头条宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者，助力短视频爆发。不可否认，今日头条已经拥有了巨大流量，再加上对短视频的推动，这一成果已经在这次Analysys易观报告中有所体现，头条视频一举跨入短视频头部阵营，位居第二名。
另一家老牌短视频企业——美拍，去年的表现也不错，位居第四，但从美拍去年的整体表现来看，美拍的动作不多，仍以其美颜工具属性为主要卖点，这仍能吸引不少女性短视频创作者。
排名第三的快手，成长很快，但其最有名的却是“接地气”，与三四线城市、农村人口的对接，让快手成为短视频行业另类代表，甚至成了中国乡村互联网发展的一个代表，而从整个平台的发展来看，仍处于一个“散养”状态。
反过来再看以用户渗透率61.7%位居第一名的秒拍，这是另一个典型案例。秒拍从诞生至今就专门做短视频，易观数据显示“秒拍平台覆盖超过40个垂直领域、5000+内容创作者；入驻明星及大V超过3000人；媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家；同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作”。
寰寰姐认为，秒拍的核心特色在于专业，秒拍母公司一下科技从诞生开始就专注移动视频领域，接连推出的秒拍，一直播和小咖秀三款产品形成闭环，产品矩阵优势也形成了一个推动短视频内容创业的专业土壤。
在资金和扶持政策方面，在2015年底，秒拍母公司一下科技就与微博联合拿出1亿美元扶持整个短视频产业的发展。同时启动的秒拍“创作者平台”得以让创作者完成一站式视频上传，视频管理，视频推广，商业变现等多个流程；此外，包括“秒拍惠”等活动也降低了创作者的运营成本。
渠道方面，无须多言，一下科技与微博这一社交媒体平台的合作，如今已经做到了双赢。去年，微博开始了二次崛起，股价一度超Twitter，双方在短视频和移动直播领域共同打造的“移动视频领域最大力量的生态联合体”功不可没，新浪董事长兼CEO曹国伟曾公开表示：“新浪微博将持续为一下科技的发展提供资金支持。”而微博在渠道下沉方面也让秒拍走向了广阔的三四线城市和农村市场。
尤其是在短视频内容创业已经成熟的今天，一个在资金、渠道、商业化等各方面都做到专业的平台，才是短视频行业未来发展的关键。头条视频的流量、美拍的美颜工具属性以及快手的农村互联网红利，都只是短视频平台发展所需要的一个维度，在2017年短视频行业的下半场竞争中，能带动短视频内容创业的专业平台才是竞争关键。
内容生产：从娱乐走向垂直深耕
短视频发展初期，娱乐内容当然是首要吸引用户的元素，在很长一段时间，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额。但经过几年的短视频内容发展之后，随着短视频用户的增长和内容创作的激增，短视频的内容需求上也开始呈现出了明显变化。
根据今年初秒拍发布的“2016年短视频内容生态白皮书”显示：“之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。”
数据显示，此前非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，而在2016年，各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。在用户市场、商业市场的共同驱动下，垂直类内容在2016年增速非常迅猛。
再从这次易观报告来看，在视频风口下，资本持续入场催化短视频内容创业市场发展，尤其对于更多垂直内容品类的短视频创业者挖掘力度不断增大，帮助整个短视频内容领域以及垂直内容领域的领先者更快脱颖而出形成较为明朗的竞争格局。
换言之，在内容创业黄金时代的带动下，短视频内容领域也出现了更大的嬗变，垂直深耕的专业内容出现，而由于整个市场的形成，这些专注于医学，财经，母婴，两性，衣食住行等专业知识类垂直内容也获得了资本青睐，比如专注于艺术的“意外艺术”已经获得A轮1000万元投资，专注于美食的“迷迭香”也获得了一下科技的投资，现在估值已经超过1亿元。
在短视频内容领域变化之下，更需要的是平台方对于内容的引领和独特支持，从这方面来看，秒拍是最早有意识引领内容发展方向的平台，通过平台的力量，让短视频创作者更垂直化和立体化发展。
秒拍自去年6月起每月发布原创榜的基础上，新增风云榜、时尚榜、美食榜等，；此外，秒拍于近日启动了“金栗子”奖，透露出其打造行业内容品质标准，引领行业生态发展的意图。这正是通过平台的力量，让短视频创作者走向垂直化和立体化的发展推动。
有意识地走向专业化的内容建设，这正是秒拍对于短视频行业的引领，同时也进一步形成了秒拍对于短视频行业的领跑和规则制定。
总结：短视频下半场竞争需要的是专业
2016年短视频内容创业呈井喷之势，仅以秒拍为例，据了解，秒拍日均上传视频量为150万，日均播放量超过20亿次，全网日均覆盖用户数超过7000万；去年年初秒拍一个月播放量超过1000万的账号只有15个，如今已超过200多个。
秒拍视频播放量的猛增是内容观看者和创作者用户数量双重增长、社交渠道内容分发、内容质量提升共同作用的结果，这也是影响2017年短视频行业竞争格局的关键因素。
不难看出，短视频井喷的背后，一方面带来了更多的角逐者，如映客、花椒以直播入口进入这一领域者，还有以流量优势进入的头条视频等，但另一方面，行业迅速变化的背后，短视频产业发展的根本逻辑则是专业平台。
2016年，在短视频行业风起云涌之时，秒拍成为第一的案例其实更让我们认清了这一事实：专业平台，是短视频内容繁荣的根本，也是产业壮大并持续形成风口的核动力。
除了引领短视频发展之外，当各方力量云聚短视频领域时，一下科技也在向外拓展，一下科技拥有的矩阵优势，使得秒拍，一直播和小咖秀三款产品形成闭环，这不仅让内容创业者受益，也形成了一下科技的视频行业护城河。
当然，更值得思考的是，专业，才是推动短视频产业发展的根本。这是秒拍案例给行业的最大启示，而这一点也将带来2017短视频行业的变局。
