网剧如何实现市场口碑双赢? 国外自制剧品质是关键
2016-10-26 17:56 来源:中国网
        近年来,随着中国娱乐产业升级,网络自制剧呈爆发式增长,覆盖魔幻、悬疑、惊悚等各类题材,捧红了许多明星“小鲜肉”,也让网剧成为市场资本追逐的对象。

然而,在数量井喷的同时,网剧的质量也存在争议。继年初《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等热门网剧被新闻出版广电总局下令整改后,近日另一批热门罪案剧《灭罪师》等也遭遇下架。

国内:市场很火 质量堪忧

今年8月中国广播电影电视社会组织联合会发布的《全球电视剧产业发展报告2016》显示,当前中国电视剧产业进入一个前所未有的大发展时期。网络视频已成为中国电视剧产业中与电视媒体并驾齐驱的主力军。

报告显称,2015年,共有262部版权剧进入互联网视频平台播出,总计一万多集。与此同时,网络自制剧的生产数量在去年也呈现出井喷的态势,共生产上线网络自制剧379部,5000多集。

网剧层出不穷,也暴露出质量良莠不齐的问题。《法制日报》在题为《把脉问题网剧的“尴尬症”》一文中指出,许多人被《余罪》这部卧底题材网剧“圈粉”,在某影评网站上,《余罪》更是一度得到8.4分的高分。然而在继第一季获得总播放量10.32亿次的成绩后,《余罪》第二季的口碑却遭遇滑铁卢,剧情更是被指漏洞百出。

在2015年全国电视剧行业年会上,广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示,2016年总局将加强对网络剧和网络节目的管理,以后线上线下将统一标准。国外:追求创新 质量至上

在国外,很多网剧在盈利的同时也受到了广大剧迷们对于质量的肯定,实现了市场、口碑“双丰收”,这其中有不少值得我们学习、借鉴的地方。

美国

《纸牌屋》由美国视频网站Netflix制作推出。《人民日报》曾在一篇评论中分析《纸牌屋》热播的原因称该剧对传统电视业“制播分离”的生产模式提出挑战。

《纸牌屋》不是由制作机构进行的单纯艺术创作,而是基于Netflix公司网站储存的3000万用户收视行为的大数据,分析了网民的“搜索”“收藏”习惯后制作的。”

英国

英剧《神探夏洛克》改编自侦探小说《福尔摩斯探案集》。《纽约时报》曾在评论中指出,《神探夏洛克》的剧集回应了原著情节,却又没有单纯的照搬。

编剧们把不同故事里的元素糅合到一起,使得该剧充满创新,情节幽默得出人意料,但是却从来没有偏离原著的精髓,迎合了这个时代。

韩国

据韩国《Money Today》报道,三星将在本月末推出第四部网剧。三星在网剧制作上十分注重与年轻人的沟通与交流,通过网剧内容反映年轻人的现实生活,鼓励他们克服困难、迎接挑战。

同时,三星还邀请了人气偶像团体EXO成员担当主演,曾执导韩国青春主题电影《二十》的李炳宪担任导演,以确保作品的质量。

网剧如何实现市场口碑双赢? 国外自制剧品质是关键

2016年4月28日,上海,运动青春类网剧《超级大灌篮》在上海举行新闻发布会,美女篮球宝贝热舞助阵。东方IC

网剧未来的发展方向是什么?

目前,我国加强网剧管理的步伐没有放慢。2016年2月在全国电视剧行业年会上,罗建辉强调,“线上线下标准统一,电视不能播什么,网络也不行。”

但各大网络平台依然看好网络自制剧的发展前景,包括搜狐视频、土豆、爱奇艺、凤凰视频在内的十余家视频网站大力推进“自制剧”战略,各家视频网站都意识到打造精品网络剧才是视频网站最好的出路。

“唯播放量、唯广告收入,使得一些网络剧生产者甘愿当‘市场的奴隶’,这种‘赚快钱’的意识必须扭转。”中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖表示,“网络剧从业人员和机构要树立‘百年老店’意识。同时,要培养一批网络剧创作人才,为网络剧行业规范发展提供人才保障。”

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