TV端内容全面崛起优质内容成决胜关键

    市场很大，未来很美，但是大屏市场内外却是波澜汹涌，竞争异常激烈。首先，OTT端要将受众从PC何移动端拉回客厅，除了依靠自身大屏、高清的优势，更重要的是内容，优质内容决定终端兴衰;其次，OTT端内部竞争加剧。各大视频网站正在厉兵秣马，抢占用户，除了极致的用户体验，决定因素还是内容，得内容者得天下。

    从OTT端市场整体来看，目前OTT端已经拥有海量资源，电影、体育数量过万，电视剧、综艺、动漫等资源也接近万部。与传统电视相比，OTT端不仅内容丰富，而且更具备独特性。2016年上半年新增各类电影片源1000多部。此外，OTT端更承载了网络端所拥有的自制内容300余部，少儿/动漫片源1500余部，热门体育赛事不少于30000场次。这些资源都是传统电视端不具备的，并成为吸引年轻网络用户回归客厅的内容法宝。2016年上半年TOP30优质资源中，OTT端覆盖率已经达到87%。细类来看，上半年TOP30优质电视剧和优质综艺OTT端覆盖率更是高达100%全覆盖，跟移动端和PC端已经不相上下，平分秋色。

    TV端争奇斗艳版权合作成主流

    用户跟着内容走，各大视频应用都深知这个道理。因此在OTT端内容战略布局方面，各大应用各有侧重，通过版权采购、自制、独播、版权合作等多种方式进行内容建设，形成独特的品牌定位和认知。

    随着BAT介入，旗下的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频依靠强大的品牌效应，通过手机端、PC端导流到TV端，用户数量激增。其在版权运营和资源整合方面也有较大优势，但由于他们业务体系广泛，普遍缺乏对OTT行业的专注。在对于行业规范的了解和对用户体验的把握上，相比微视听这类老牌OTT软件有所欠缺。

    CIBN微视听等应用大多精专OTT行业多年，对智能电视用户体验的研究更为深入。如国内最早的智能电视视频应用CIBN微视听(原VST)，其拥有多项专门针对智能电视的优化技术，在操作的便捷性和流畅性上都较为出色。聚合类视频应用的自由版权普遍较少，更多通过合作形式获得版权。如CIBN微视听就与腾讯视频、PPTV等多家视频网站建立版权联盟，用微视听一个应用，便可以观看多家视频的网站的内容。这一形式，使聚合类视频应用的版权优势巨大，用户用一个APP便可以观看多家内容方视频，娱乐成本大大降低。

    无论从产品还是从内容来看，微视听等一类视频都拥有更多优势。但其缺乏全渠道宣传的推广能力和多屏幕联动的整合能力。

    智能电视正面挑战院线用户将最终受益

    智能电视本身自带“大屏”光环，而且还具备高清、大屏的特性，在同PC互联网和移动互联网的PK大战中，以绝对优势秒杀对手。随着智能电视大屏端的点播内容越来越丰富，品质越来越高，越来越多的互联网用户回归客厅，回归大屏。传统的“沙发客”更是借助智能电视点播内容，扩展无限视野。

    同时，伴随着4K智能电视、高清投影、3D眼镜、VR智能设备等逐步进入客厅，用户在家里，就可以享受电影院的高质量观影体验，欣赏极清大片，且每年新上映电影数超千部，远大于电影院每年上映的300多部片源。在电影院和智能电视的PK大战中，电影院的爆米花营销策略还能抵得过智能电视的这一冲击波吗?

    智能电视这次重装归来，覆盖视频、影视、游戏、教育、生活、购物等多个领域，将注定颠覆很多行业，带来一场巨大的产业革命。传统电影院收到冲击的力度增加，注定会在降低价格的同时提高服务质量，我们拭目以待。